DDB Stockholm para la campaña de promoción de la
hamburguesa "Big N' Juicy" de McDonald's. 2007.
Con barreras cada vez menos infranqueables y ciclos de desarrollo hiperacelerados, hoy en día incluso las empresas más exitosas deben enfrentar la desafortunada pero ineludible realidad de que sus competidores se encuentran tan sólo unos pasos detrás, saturando el mercado con productos casi idénticos y de similares funciones y beneficios. Aquí es donde la verdadera innovación se vuelve esencial. Sin embargo, actualmente la palabra "innovación" se ha usado tanto y tan mal que ha perdido valor e, incluso en algunos casos, se ha vaciado de significado por completo. ¿Qué significa realmente "innovación" y cómo puede integrarse en la manera en que la gente hace negocios?
(Tomado de www.jwt.com)
