Markamania - El Blog de Marketing Alternativo

Invasión Verde

2012-02-06T17:02:00.005-03:00

Para promocionar la llegada del comic Linterna Verde en Brasil, se realizó una campaña llamada Invasión que demostró que es posible crear estrategias memorables con un presupuesto modesto y además de una manera sustentable con el ambiente. 50 ciclistas invadieron las calles Sao Paulo y Rio de Janiero con bicicletas portadoras de mensajes luminosos. La intervención estuvo a cargo de la agencia Lorem.

Publicidad Estática

2012-01-19T17:03:00.003-03:00

¿Qué es la publicidad estática? Es aquella que permanece quita sin posibilidad de cambiarse, el sistema es exactamente inverso a la proyección de una película, donde el espectador permanece quito y lo que se mueve es la película, aquí los espectadores son los que se mueven con la misma velocidad del subte. Muy pocas marcas en el mundo se animaron a comunicar en este espacio. Veamos un ejemplo de Coca Cola en el Metro de Santiago.

No más caminata de la vergüenza

2011-12-12T15:46:00.003-03:00

La marca de ropa londinense Harvey Nichols se arriesgó a comunicar una cara más intima y vergonzosa de la Navidad. Tras un enorme gesto de complicidad con su público realizó este spot donde muchas mujeres podrán sentirse identificadas y llevar a cabo el consejo.

SE IMPRIME!

2011-11-10T15:31:00.003-03:00

Genial campaña de la empresa de servicios de impresión Art Center para promocionar y demostrar a las agencias más reconocidas que su tecnología es la que lidera y marca la dirfencia sobre el resto de sus competidores, en un mercado ya de por sí muy saturado. Para ello, decidieron demostrarlo imprimiendo ingredientes de una pizza en la propia masa real y enviándola a las propias agencias para que sus creativos se sorprendiesen y deleitasen con la sorprendente terminación.

Star Wars aterriza en Adidas

2011-10-12T14:10:00.005-03:00

Les presentamos muy buenas alternativas para estar en la mente del consumidor, una no escatimar en gastos, dos apelar a personalidades famosas como apoyo a un argumento atraves de la identificación de los consumidores con las celebridades, tres relacionar mundos remotos, por un lado Adidas Originals y por otro Lucasfilm Ltd, esto y mucho más forma parte de la estrategia de Adidas para comunicar su nueva colección de zapatillas inpirada en la película Star Wars.

Cada modelo de zapatillas tiene un componente especial de una escena o un personaje de la película. Son 10 modelos con símbolos como: Dark Vader, Yoda, Princesa Leia, Han Solo, Stormtrooper o Luke Skywalker.

Más rápido es más divertido

2011-09-13T12:01:00.002-03:00

Volkswagen se sirve de nuevos elementos unidos a situaciones cotidianas para promocionar su nuevo Polo GTI gracias al marketing viral. En palabras de compañía la campaña titulada ‘Fast Lane’ está dedicada a las personas que tienen curiosidad por las cosas nuevas, y que se divierten poniéndole un poquito de velocidad a su vida. Apelando a la complicidad los videos muestran cómo diferentes personas prefieren modificar su rutina, salirse de las estructuras y aventurarse a realizar las mismas acciones de todos los días de diferente manera, se atreven a una experiencia divertida. Los tiempos cambian y la publicidad también.

El Hombre Anuncio

2011-09-08T11:13:00.013-03:00

El 'hombre anuncio' es una técnica publicitaria que consiste en una persona que porta mensajes publicitarios sobre su cuerpo. Generalmente, estos denominados "hombre anuncio" suelen transportar dos carteles, uno frontal y otro dorsal, que cuelgan de sus hombros unidos por correas. Su misión es simplemente pasearse con sus carteles publicitarios en la zonas escogidas estratégicamente, preferentemente en fechas y horas de gran concurrencia, repartiendo a los transeúntes folletos, informando de servicios de establecimientos próximos o cercanos. Sin embargo su evolución con el paso de los años ha dado pie a nuevas propuestas y versiones, innovando, transformando el estilo más clásico y tradicional en nuevos y modernos soportes donde incluso la tecnología y la creatividad tienen cabida.

En esta ocasión, te mostramos una colección de algunos originales y más singulares "hombre anuncio" de todo el mundo.

Down on the Earth

2011-09-06T14:42:00.006-03:00

Creativamente muchas marcas utilizan las cintas transportadoras de los aeropuertos para impactar y entretener a los arribados durante el momento tenso de esperar la valija luego de varias horas de vuelo. Llamativas acciones publicitarias y de Marketing de guerrilla a aprovechan de forma original y creativa los espacios en los aeropuertos. Quizás los viajeros frecuentes en alguna ocasión pudieron ser testigos de acciones publicitarias como estas, para aquellos que no han sido interpelados por este tipo de publicidad les mostramos algunos ejemplos.

El futuro ya llegó

2011-09-05T11:26:00.007-03:00

La cadena líder en la comercialización de electrodomésticos y productos de tecnología GARBARINO, aprovechó el 25 aniversario del estreno de “Back to the future” para crear un spot viral como parte de la campaña “El futuro está en Garbarino”. Simulando ser un video casero filmado por dos jóvenes sobre la Avenida Calbildo, se puede ver el DeLorean que pasa a toda velocidad por detrás de los protagonistas y se dirige directamente al local de GARBARINO. Cuando se acercan a descubrir de qué se trata se encuentran con Doc, el famoso personaje de la película que sale del auto desconcertado acerca de su locación espacio-temporal.

Una estrategia bien empleada que apela a la nostalgia combinándola con la modernidad, para dejar la marca bien posicionada en la mente de los consumidores.

Un Display Imposible

2010-12-22T11:43:00.005-03:00

Con el propósito de destacarse y separarse de las demás gaseosas dentro de las góndolas del supermercado, y siguiendo su lema” es posible”, los creativos de Coca cola Zero idearon esta ingeniosa isla en forma de pirámide invertida, un impensado espectáculo para los compradores, siendo aun así funcional.

El resultado: aumentaron un 13% las ventas desde la instalación de estos stands especiales.

Agencia Publicitaria: Leo Burnett Manila, Makati City, Philippines
Directores Creativos: Raoul Panes, Alvin Tecson
Directores de Arte: Mon Pineda, Farlet Vale, Steph Mangalindan
Redactores: Therese Endriga, Cey Enriquez

Imágenes alucinantes

2010-11-24T13:56:00.005-03:00

El nuevo Samsung 3D FULL HD TV´s tiene una definición tan real que lo que ves sale de la pantalla, haciéndote sentir en otra dimensión

El objetivo era mostrar que tan reales son las imágenes del nuevo Samsung 3D FULL HD TV´s, creando una experiencia diferente.

Se construyó un marco que simula un Samsung 3D FULL HD TV´s. Esta estructura fue colocada en algunas hamacas de distintos parques. Cuando los chicos se columpian se genera la sensación de una imagen 3D saliendo de la pantalla.

Generando conciencia

2010-11-12T17:28:00.003-03:00

Volkswagen quiere decirle a la gente que su nuevo modelo Polo, se produce a partir de materiales 95% reciclables. La gente en Alemania acostumbra a reciclar vidrio y papel en enormes contenedores al aire libre. Para generar recordación de esto, se realizó una bandeja aún mayor en la forma del Polo.

Agencia: DDB, Berlin, Germany

MTV utiliza una caravana de coches fúnebres como estrategia de marketing

2010-11-01T15:03:00.004-03:00

MTV, siempre provocadora, irreverente y divertida, ha sorprendido con una campaña de marketing para la promoción de su primer aproducción en España, un docu-reality producido por MTV EE.UU. y que ha tenido un gran éxito de audiencia y crítica en América.

MTV y la agencia Shackleton han diseñado dos propuestas que definen a la perfección la nueva apuesta del canal, y lo que es más importante, invitan al público a participar en una reflexión general sobre la brevedad de la vida y lo importante que es ir cumpliendo los sueños.

La acción principal de esta promoción ha tenido lugar esta mañana en Madrid, donde entre gran expectación y caras de sorpresa, diez coches fúnebres han ido avanzando por las calles de la ciudad. Gran Vía, Cibeles, Ciudad Universitaria o Plaza de Castilla son algunas de las zonas que han recibido la visita de esta especial caravana. Cada uno de los coches tenía vinilado un deseo incumplido por los ocupantes de los coches. Algunos de estos mensajes han sido: “Nunca monté en bicicleta desnudo” o “Nunca salí del armario”. Como si de un funeral se tratase, no faltaron las coronas de flores y el paso lento habitual en estos casos.

La segunda acción promocional de “Ahora o Nunca” se está desarrollando desde el 22 de octubre en el Mercado de Fuencarral, donde se ha abierto un escaparate MTV pensado para que las personas escriban los deseos que les gustaría cumplir antes de morir. Con todos los comentarios, que se publican a continuación en una pantalla, se está elaborando un ranking de peticiones.

MTV con esta campaña desmitifica la muerte y profundiza en ese pensamiento habitual que gira en torno a qué nos gustaría hacer antes de pasar al otro mundo. Todavía tenemos tiempo. O quizás no. Eso no está en nuestras manos. Eso es lo que pensaron Jorge, Eric, Rodrigo y Miguel, cuatro amigos y protagonistas de la serie, quienes nos harán partícipes de sus arriesgados y divertidos deseos en esta reciente estreno de MTV, “Ahora o Nunca, ¿Qué te gustaría hacer antes de morir?”.

Fuente: www.puromarketing.com

El Big Ben en Estocolmo

2010-10-26T15:26:00.004-03:00

¿Cómo atraer la atención de los habitantes de Estocolmo hacia los anuncios de una aerolínea de precios bajos a Inglaterra? Sumado a una campaña tradicional la agencia Volt AB resolvió este desafío transformando los viejos relojes públicos en copias de 5 metros del Big Ben.

Shrek IV

2010-10-20T16:57:00.015-03:00

Como lo viene haciendo mes a mes, MKM Group realizo la campaña de comunicación de la nueva Cajita Feliz de McDonald´s. Este fue el caso de Shrek III, además de estar a cargo de todas las marquesinas, vinilos y microperforados, la empresa liderada por Fernando Safdie realizo una acción más que innovadora.

Por medio de una cámara colocada al frente de pantallas LCD, los chicos pudieron verse como ogros, elegir su ropa, su entorno y sus rasgos. Una foto suya fue editada en vivo para que se sientan un personaje de Shrek.

Pescado bien fresco

2010-10-15T17:49:00.015-03:00

Fisch Franke, un restaurante en Frankfurt que promueve su frescura y calidad excepcional con un cartel con peces vivos. La campaña de pescado fresco fue desarrollada en Publicis Frankfurt por el director creativo ejecutivo Stephan Ganser, director creativo / redactor Peter Kaim, director creativo y director de arte Nico Jünger, el arquitecto Thomas Breen, y el fotógrafo Johannes Krzeslack.

La Era de Hielo 3 en McDonald's

2009-07-23T21:29:00.007-03:00

McDonald's una vez más ha depositado su confianza en la agencia MKM Group para diseñar la estrategia de marketing de su nueva Cajita Feliz con tema de la película infantil "La Era de Hielo 3". Además de las marquesinas, vinilos y microperforados alusivos al film, MKM Group ha creado stands de photo opportunity y ha ambientado los restaurantes con motivos de la película (como las huellitas en el piso). En algunos locales, incluso se colocaron stands de realidad aumentada, una innovadora técnica que está cobrando auge en diversas disciplinas a nivel mundial. Entre ellas, la publicidad y el marketing.

MKM Group introduce Realidad Aumentada en marketing de McDonald's

2009-07-18T00:42:00.007-03:00

De la mano de la tecnología de Sanyo y BGH, la agencia MKM Group ha incorporado stands de realidad aumentada en varios locales de McDonald's Argentina para promocionar la Cajita Feliz de la película infantil "La Era de Hielo 3". Mediante el uso de unos anteojos impresos, los chicos pueden verse a sí mismos con la cara de los personajes de la película. Esta experiencia no sólo se limita a los stands ubicados en los restaurantes, sino que además los pequeños pueden acceder a una página web desde donde, con ayuda de una webcam, pueden conseguir el mismo resultado.

La realidad aumentada es un innovador sistema que consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real. En este caso en particular, son las caras de los personajes de "La Era de Hielo 3" las que se suman a la realidad física.

La paciencia de un japonés

2009-07-01T22:37:00.003-03:00

Fotografías animadas mediante stop motion dieron como resultado este video llamado A wolf loves pork ("A un lobo le gusta el cerdo") de Takeuchi Taijin. Lo que más sorprende es la paciencia que hay que tener...

(Fuente: Ziritione)

De espiritualidad y otras cosas en Wondercafe

2009-07-01T22:30:00.005-03:00

"¿Importa la manera en la que alcances la elevación espiritual? Únete a la discusión." Este es el nuevo anuncio de Wondercafe, una plataforma y foro de discusión sobre las grandes interrogantes de la vida. Provocador, ¿no?

Agencia: Smith Roberts Creative Communications

(Fuente: Ads of the World)

Tiro por la culata

2009-07-01T22:12:00.001-03:00

Estos dos carteles están ubicados en el boulevard Sta. Monica, en Los Ángeles (EEUU). El de la izquierda es de Audi; el de la derecha, de BMW. El de Audi fue colocado primero; el de BMW, en respuesta a aquél. El de Audi muestra la más nueva carta de la empresa y desafía a la competencia: "You move, BMW" ("Te toca mover, BMW"). Lo que no calculó Audi fue que BMW podía ser ingeniosa también. Y ni siquiera fue la empresa quien respondió, sino un concesionario local. "Checkmate" ("Jaque mate"), rezaba el flamante anuncio de BMW mientras mostraba también su ficha. Esta "guerra de marcas", que tiene un historial importante a través de los años, se ha diseminado a otras zonas de la ciudad donde ya aparecieron más anuncios de BMW con la contundente respuesta. Esta vez, a Audi le salió el tiro por la culata.

Agencia: Juggernaut Advertising

(Fuente: Ziritione)

Sombra que vende

2009-07-01T21:55:00.003-03:00

"Garnier te protege del sol" no es tan eficiente como "Garnier te protege del sol" impreso en un billboard inclinado 90˚... que te protege del sol. Y en el calor abrasante de la India, ni hablar. Interesante ejemplo de cómo un leve variación en "lo mismo de siempre" puede resultar en algo asombroso.

Agencia: Publicis Communications India.

(Fuente: Marketing Alternatif)

Chupa Chups vial

2009-07-01T20:53:00.003-03:00

Chupa Chups se las ingenió para hacerse presente en el regreso a clases: aprovechando la similitud de los chupetines con algunos señalamientos viales, convirtió la parte trasera de éstos en Chupa Chups gigantes.

(Fuente: Invisible Red)

Arte de PES para Orange

2009-07-01T20:27:00.004-03:00

PES es un virtuoso de la animación stop-motion. Y pasó poco tiempo antes de que las grandes marcas vieran en él un potencial para promover sus productos. Es que, verdaderamente, el trabajo de este artesano es tan cautivante y rico en lo visual, que no importa qué es lo que publicite, dan ganas de tenerlo igual. Para ver más videos de PES, ingresa a su página oficial o a su canal en Youtube.

Archivos omnipresentes

2009-06-30T20:34:00.002-03:00

Para comunicar su nuevo servicio de acceso a archivos remotos desde el teléfono móvil, Nokia modificó el entorno de algunas universidades con stickers que simulan archiveros saliendo de las paredes. "Tus archivos. Cuando sea".

(Fuente: Invisible Red)

Cuando nadie está mirando...

2009-06-30T20:27:00.004-03:00

Mupi de Amnistía Internacional en su campaña contra la violencia doméstica. El afiche tiene un sensor de mirada que cambia la imagen cuando la persona lo mira. "Sucede cuando nadie está mirando".

Agencia: Jung von Matt

(Fuente: SignalFire by Provisions Library)

Marketing que se pega

2009-06-26T22:01:00.001-03:00

Idea genial: si quieres comunicar que la nueva botella de Coca-Cola no se resbala fácilmente, haz que la gente se quede pegada a ella. Literalmente. La agencia Marcel, de París, creó esta campaña para publicitar el nuevo envase PET con mejor agarre. Las imágenes dicen más que mil palabras. Un golazo.

(Fuente: www.metamike.com)

Ascensor apestoso

2009-06-25T00:04:00.002-03:00

En Londres, la nueva marca de desodorantes corporales "Right Guard" ha realizado esta acción de ambient marketing para promover el uso de sus productos. Efectivo, sí, pero sobre todo ¡divertido!

(Fuente: bloguerrilla.it)

Urbanizar el arte

2009-06-23T23:32:00.001-03:00

La marca de gaseosas Mountain Dew, bajo el slogan "The urban culture drink" ("La bebida de la cultura urbana"), ha lanzado esta campaña gráfica en la que breves comics ilustran posibles historias previas a cuadros de pintores famosos como Munch, Picasso y Van Gogh, en un intento por "urbanizar" el arte e insertarlo en la cultura contemporánea.

Agencia: Graffiti BBDO (Bucarest)

Director creativo: Ema Prisca

Copywriter: Dan Stanescu

Director de arte: Cosmin Simionescu

(Fuente: 2wenty 4our)

Marketing en pajita

2009-06-23T11:51:00.002-03:00

Para promover la prevención de las enfermedades provocadas por altos niveles de colesterol, el Ministerio de Salud de Portugal ha lanzado esta acción de marketing de guerrilla: sustituir en secreto las pajitas comunes de algunos restaurantes de comida rápida por otras que están tapadas, simulando una arteria bloqueada por colesterol. Al intentar usar la pajita bloqueda y no poder, el consumidor la analizará intentando ubicar el problema y descubrirá el mensaje escrito en uno de los costados. "Los altos niveles de colesterol en la sangre harán lo mismo en tus arterias. Ten cuidado con lo que comes. Ministerio de Salud."

Agencia: Fischer Portugal

(Fuente: bloguerrilla.it)

Calle sale a la calle

2009-06-22T23:23:00.001-03:00

Calle es una marca de ropa que promueve el fútbol callejero: el fútbol es apropiado a cualquier hora, en cualquier lugar. Estos stickers vienen con los productos de la marca e invitan al consumidor a que haga uso de ellos en la calle. Una vez colocados, estas piezas ambient se funden con los señalamientos urbanos y, de manera silenciosa y underground, promueven el mensaje de la marca.

Agencia: Struck.

Director de arte: Ryan Goodwin.

Diseñadores: Peder Singleton para athenaeumpress.com y Dan Christofferson para robotsandangels.com

(Fuente: 2wenty 4our)

Magia 3M

2009-06-22T23:11:00.002-03:00

En Hamburgo, Alemania, la agencia Serviceplan Münche ha diseñado esta campaña gráfica para promover la cinta adhesiva Scotch Magic de 3M. Con un toque de comedia e ironía y ambientado en locaciones orientales, el mensaje queda claro: Scotch Magic todo lo puede.

Agencia: Serviceplan Münche (Hamburgo)

Director creativo: Ekki Frenkler

Directores de arte: Pei-Jen Müller-Lierheim, Miro Moric

Copywriter: Petra Nachtigall

Fotógrafos: Felix Holzer, Kevin Lee (Ecopix)

(Fuente: 2wenty 4our)

Bienvenida, primavera

2009-06-20T23:44:00.000-03:00

No es un cementerio de Havaianas, sino de instalaciones que realizó la famosa marca de ojotas para inaugurar su colección primaveral. Las ojotas multicolores fueron colocadas frente a los monumentos más representativos en las más hermosas ciudades europeas como Roma, París y Londres.

(Fuente: bloguerrilla.it)

MKM + McDonald's + Una Noche en el Museo 2

2009-06-20T17:33:00.000-03:00

MKM Group, agencia boutique que, liderada por Fernando Safdie, brinda servicios de marketing promocional a través de elementos no tradicionales, realizó una acción poco convencional para McDonald's Unicenter (Buenos Aires) a fin de activar la Cajita Feliz de la película "Una Noche en el Museo 2". Se diseñó un photo opportunity con motivos de la película donde promotores caracterizados como los personajes del film invitaron a los chicos a acercarse y posar para una foto. Afuera, la marquesina alusiva a la película introducía al público al tema de la acción.

Espectacular campaña de Mini - Realidad Aumentada

2009-06-20T00:00:00.001-03:00

Mini lanzó en Alemania esta campaña de realidad aumentada a través de la cual, mostrando ante una webcam (en una computadora conectada a internet) la gráfica publicitaria impresa en distintos medios, el cliente puede deleitarse con un modelo 3d de Mini en su pantalla.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Mensaje en una botella

2009-06-18T23:47:00.000-03:00

En Tampa Bay, Florida (EEUU), el gigante sueco IKEA realizó esta acción de ambient marketing mediante la instalación de enormes botellas de vidrio (en referencia a las botellas que flotan en el mar llevando un mensaje de auxilio dentro). En el interior de ellas, artículos domésticos como muebles y accesorios de la marca y un cartel que recitaba: "Is your home sending you a message?" ("¿Tu casa te está enviando un mensaje?").

(Fuente: bloguerrilla.it)

Marcas que buscan conexión directa con el consumidor

2009-06-18T22:54:00.003-03:00

El reto: crear una conexión emocional entre la marca y el consumidor.

La solución: nada.

Windex se las ha ingeniado para anunciarse de una manera poco convencional, con costo de producción casi nulo y aprovechándose de... la nada. Un pequeño grupo de actores caracterizados como empleados que transportan un aparente cristal recorre las calles. La gente, efectivamente, cae en la trampa. El mensaje es simple: un cristal que se limpió usando Windex equivale a cero cristal. Es decir, a nada. Y los actores transportan nada y la gente los mira llevar nada... Pero la marca queda indeleble en la cabeza de todos.

(Fuente: www.marketing-alternatif.com)

Imagine R

2009-06-16T13:27:00.003-03:00

"Imagine R" es un boleto de transporte para jóvenes que puede ser utilizado en trenes, uses y subtes en París y sus suburbios. También puede ser usado en comercios e instituciones adheridos para obtener descuentos.

Agencia: H-Paris (Paris)

Director creativo: Christophe Caubel

Directores de arte / Copywriters: Nicolas Poillot, Philippe Boucheron

Ilustrador: Grems aka Supermicro

(Fuente: 2wenty 4our)

Vitae Shelters

2009-06-14T22:48:00.001-03:00

La ONG portuguesa Vitae Shelters ha generado esta campaña en contra de la pobreza y la indigencia. El transeúnte, al abrir la tapa de los basureros en vía pública, se encuentra con este cartel que dice "Ayuda. Para que nadie tenga que venir aquí por comida".

En caso de emergencia sobrenatural

2009-06-12T18:56:00.001-03:00

Para publicitar su serie televisiva "True Blood" en Auckland, Australia, que propone la existencia de vampiros en Bon Temps, pequeña ciudad ficticia situada en Louisiana (EEUU), la cadena de TV HBO diseñó estos carteles interactivos con estacas desprendibles que dicen: "En caso de vampiros, corte aquí".

(Fuente: bloguerrilla.it)

Succión

2009-06-11T22:42:00.000-03:00

"Para una demostración del producto, rompa el cristal". Estudiantes de la Miami Ad School (EEUU) crearon este ad piloto para publicitar las Aspiradoras Hoover.

Punchball contra la violencia familiar

2009-06-11T12:09:00.001-03:00

Con los populares punchballs, esos artefactos diseñados para realizar entrenamiento físico o descargar un poco de tensión, la ONG Family Violence Partnership comunica su mensaje "la violencia familiar está en todos lados". Los punchballs fueron intervenidos al serles colocados stickers con fotografías de personas en tamaño real y después fueron colocados en situaciones cotidianas como una parada de colectivo o una escuela primaria, como si de una persona maltratada se tratara.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Espejo policial

2009-06-09T20:44:00.001-03:00

Para promocionar el lanzamiento de la serie televisiva "The Practice" de Jimmy TV, la agencia Marcel de París creó la campaña "Espejos doble vista". Fueron colocados en los sanitarios de salas de cine y mediante el efecto óptico el público podía sentirse en una rueda de reconocimiento o una sala de interrogatorios, como en una comisaría policial.

(Fuente: www.ibelieveinadv.com)

Dejémoslo a la imaginación...

2009-06-08T23:19:00.001-03:00

Aquaglide, una marca alemana de lubricantes íntimos, ha diseñado esta campaña gráfica para promover sus nuevas presentaciones con gusto a frutas. La imaginación del consumidor completa el mensaje.

(Fuente: 2wenty 4our)

Como una roca

2009-06-07T15:36:00.000-03:00

El pasado 5 de mayo, Día Mundial de la Lucha contra el Asma, la empresa farmacéutica AstraZeneca en colaboración con la Lugenliga -Liga Pulmonar Suiza-, ha realizado esta acción de guerrilla marketing / marketing social en las ciudades suizas de Lugano, Berna, Zurich, Lucerna, Lausanne y Ginebra. Promoactores que sostenían enormes "rocas" sobre el tórax evidenciaban el sufrimiento ocasionado por el asma. Un cartel ubicado delante de la acción en vivo decía "Así se siente uno durante un ataque de asma". La campaña fue diseñada por la agencia Streuplan.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Para que no falten piezas

2009-06-05T20:30:00.004-03:00

Cada año, más de 26,000 personas mueren o sufren terribles mutilaciones a causa de las minas antipersonales. Para concientizar a la población sobre los estragos que ocasionan estos explosivos -que se colocan bajo la tierra y están diseñados para activarse bajo la presión de un peso muy ligero, como el de un niño-, la ONG Think Centre de Singapur ha recurrido a la agencia Alchemy Partnership, quien diseñó este rompecabezas para mandar un mensaje claro y contundente: "¿Falta una pieza?".

Zoom

2009-06-04T20:26:00.004-03:00

Mediante esta campaña, la agencia Advico Young & Rubicam en Suiza ha destacado el principal atributo de las cámaras fotográficas digitales Leica: su zoom óptico de 12x.

Agencia: Advico Young & Rubicam (Zurich-Gockhausen)

Directores creativos: Urs Schrepfer, Christan Bobst

Directores de arte: Christian Bobst, Isabelle Hauser

Copywriter: Johannes Raggio

Fotógrafo: Christian Bobst

Ejecutivo de cuentas: Sandro Breu

(Fuente: 2wenty 4our)

Innovación

2009-05-23T00:50:00.003-03:00

DDB Stockholm para la campaña de promoción de la

hamburguesa "Big N' Juicy" de McDonald's. 2007.

Con barreras cada vez menos infranqueables y ciclos de desarrollo hiperacelerados, hoy en día incluso las empresas más exitosas deben enfrentar la desafortunada pero ineludible realidad de que sus competidores se encuentran tan sólo unos pasos detrás, saturando el mercado con productos casi idénticos y de similares funciones y beneficios. Aquí es donde la verdadera innovación se vuelve esencial. Sin embargo, actualmente la palabra "innovación" se ha usado tanto y tan mal que ha perdido valor e, incluso en algunos casos, se ha vaciado de significado por completo. ¿Qué significa realmente "innovación" y cómo puede integrarse en la manera en que la gente hace negocios?

(Tomado de www.jwt.com)

"Nichificación"

2009-04-18T00:38:00.001-03:00

JWT Singapur para Oohtique.com, 2007.

Las nociones de "mercado masivo" y "marketing masivo" se están volviendo cada vez menos relevantes: entre más crecen los mercados, más se fragmentan. Y entre más se fragmentan, más nichos se abren. Para los consumidores, la "nichificación" es mayormente favorable, permitiéndoles encontrar productos diseñados a la medida de sus necesidades; sin embargo, hacer elecciones es cada vez más complicado. Para las marcas y las empresas, la "nichificación" es una bendición por partida doble.

(Tomado de www.jwt.com)

Entrar es fácil...

2008-11-02T20:18:00.000-02:00

En las estaciones de tren de Alemania está prohibido fumar salvo en los recuadros amarillos pintados en el piso. Aprovechando estos señalamientos y con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles, Saatchi & Saatchi Frankfurt ha diseñado esta campaña para Nichtraucher.de para invitar a los fumadores a que dejen el mal hábito. Los recuadros amarillos fueron transformados en laberintos cuyo centro es el cenicero, sobre el cual se lee "Entrar es fácil. Para salir visita nichtraucher.de".

Mejor prevenir…

2008-03-19T10:26:00.001-03:00

Esta campaña de Leo Burnett Frankfurt para un ortodoncista es realmente llamativa y divertida. Colgado a la tarjeta de visita del doctor venían los chupetes que se ven en la imagen, mostrando las posibles consecuencias de no llevar a los niños a control.

¿Los resultados? De 100 tarjetas-chupetes repartidos, 19 padres llevaron a sus hijos a revisión dental. Además se mejoró la imagen del dentista, mostrándolo ahora como una persona amigable y con sentido del humor.

Un combo que funciona: Advergaming + promotoras

2007-10-30T13:53:00.008-03:00

MKM Group -agencia boutique liderada por Fernando Safdie que brinda servicios de marketing promocional desarrollando elementos de comunicación no tradicionales- acaba de desarrollar una promo integral para AGIP en el que se destacan el uso del advergaming y la presencia de marca a través de la distribución de merchandising de la compañía.

Se trata de una acción que se está llevando a cabo desde el mes de septiembre y que tendrá alcance durante todo el verano en la costa atlántica. Hoy, la campaña abarca puntos neurálgicos de capital y gran buenos aires como bares, restaurantes y discos.

La promoción incluye juegos a través de los cuales los participantes pueden acceder a importantes premios y al mismo tiempo conocer los productos de la marca y sus beneficios.

Comprate un Big Mac a través del celular

2007-10-24T19:27:00.002-03:00

La empresa nipona Docomo y McDonald's están invirtiendo 300 millones de yenes (1,9 millones de euros) para poner en marcha un sistema que permita comprar hamburguesas mediante el teléfono móvil.

En Nikkei.net señalan que el 70% de ese presupuesto lo aporta McDonald's. Los clientes japoneses que quieren comer un Big Mac podrán hacer la petición a través de sus teléfonos móviles en puestos especialmente diseñados para este propósito en las franquicias de esta popular cadena de comida rápida. El pago por el menú elegido aparecerá entonces en la factura de tu teléfono móvil, como si de una llamada de teléfono se tratase, y de hecho será una extensión del sistema de pago por ID de Docomo.

Coca Light con un espectáculo dentro del teatro

2007-10-04T15:19:00.001-03:00

La marca de gaseosa sorprendió a los espectadores de la obra Cómico Stand Up con una acción de BTL. Aprovechando el contexto de la obra, la marca incorporó un monólogo al estilo de su última campaña. Durante los meses de junio y julio, previo al comienzo del show, y luego de la proyección del comercial "Levante la Mano", un actor de Coca-Cola Light mezclado entre el público, se para inesperadamente y comienza un monólogo acorde a la filosofía de la campaña. Mientras alienta a tomarse la vida con una actitud light, invita a los espectadores a que revisen debajo de sus butacas y que levanten la mano aquellos a quienes Coca-Cola Light les ha dejado un regalo. La acción, desarrollada por EHS Brann, unidad de Activación de Marcas y Acciones Below the Line de Media Planning Group (MPG), la Agencia de Canales Integrados de Coca-Cola, es parte de la campaña "La vida es como te la tomás". Con este mensaje, Coca-Cola Light busca movilizar al target a que resuelva cómo quiere vivir su vida, apoyando a los que quieren disfrutar más de ella.

¿Hamburguesa o café?

2007-09-29T10:00:00.001-03:00

Este afiche para promocionar el café de McDonald’s en Alemania está generando todo tipo de comentarios. Para muchos, a primera vista lo que ven no es un grano de café con forma de hamburguesa, sino una hamburguesa en estado de descomposición. El trabajo es de la agencia Heye & Partner, Unterhaching (Alemania).

Del micro escolar directo a la web

2007-09-10T18:17:00.001-03:00

MindShare está realizando en la ciudad de Buenos Aires una creativa campaña para Bazooka. Se trata de una innovadora acción de comunicación en micros escolares. El objetivo es dar a conocer la “PROMO LOCURA TOTAL, Globolocura” a través de gráficas y leyendas en micros escolares. La idea de esta campaña, que se extenderá durante los meses de Septiembre y Octubre, es seguir activando el concepto de globos y generar conocimiento de la página web (http://www.bazooka.com.ar/). En la misma se puede duplicar la posibilidad de ganar premios inflables y divertirse jugando.Esta campaña complementa una pauta muy agresiva en diferentes medios.

Banner para jugar

2007-09-08T09:41:00.001-03:00

Música de cristal (revisitada): Zentropy

McCann Interactive España para Coca-Cola.

Los autos particulares también llevan publicidad en EEUU

2007-09-05T14:22:00.002-03:00

Los conductores pueden cobrar hasta 800 dólares mensuales por cubrir sus vehículos con avisos adhesivos y magnéticos. Se trata de un nuevo método de marketing directo creado por FreeCar Media, una empresa de publicidad de Los Angeles.

A esta agencia se le ocurrió la idea de ofrecerles a clientes de marcas conocidas un nuevo método de llegar a los consumidores a través del marketing directo. Cualquiera que tenga un auto razonablemente nuevo, que cuadre con el target demográfico de la marca, puede ganar hasta 800 dólares por mes por conducir un vehículo con el nombre de algún producto que se quiera promocionar.Drew Livingston, fundador y presidente de FreeCar Media, dice que, en tiempos difíciles, la cantidad de inscripciones en su sitio web se va a las nubes. "Cuando los precios del combustible suben, o cuando hay problemas financieros, siempre crece el interés", dijo Livingston. "Ahora lo estamos viendo con el mercado inmobiliario".Autos adornados con anuncios de Livingston están recorriendo grandes ciudades como Nueva York y Los Angeles ya que compañías como Coca-Cola y Procter & Gamble están apelando al auto como una alternativa efectiva –y económica- de hacer marketing directo. "Digamos que tenemos, por ejemplo, un nuevo detergente y necesitamos llegar a la mamá con dos hijos que van a la escuela", dijo Livingston. "Podemos organizar grupos motivacionales o hacer un mailing directo, pero, en cambio, encontramos una persona en nuestros registros que cumple con el target demográfico y maneja. Esta mujer va en auto a la escuela, todas sus pares ven el auto, todo el tránsito pasa a su lado y ve la publicidad. Funciona".

Cif apela a Fabio Alberti para brindar consejos

2007-09-03T09:29:00.001-03:00

361°, la agencia de activación de marcas del grupo BBDO, desarrolló una acción viral con el fin de atraer visitantes a la nueva página web de CIF de Unilever. El eje de la propuesta es que los usuarios registrados inviten a sus amigos a ver “los consejos de Jean Pierre”, una serie de tres videos protagonizados por Fabio Alberti, quien encarna un excéntrico especialista de interiores que brinda ideas originales sobre decoración. Con el envío del mail invitación, los usuarios participan por premios para el hogar.

”Elegimos el marketing viral porque sentimos que era la herramienta más adecuada a la necesidad de generar tráfico y acercar al consumidor a la página. Más allá de las nuevas posibilidades que plantea el marketing viral, creemos que todos los medios y herramientas deben servir al concepto y es desde ahí donde las ideas se ejecutan”, señaló Santiago Luzuriaga, Director Creativo de 361°.

Acción callejera a la vieja usanza

2007-08-30T15:02:00.001-03:00

Corrientes y Callao, plena Ciudad de Buenos Aires. 12 a.m. El semáforo se pone en rojo y dos hombres con pancartas se ponen enfrente a la aglomeración de autos parados. El cartel dice: “si sabes como completar la frase toca la bocina.”... No hay reacción. De repente, un motoquero se anima y la hace sonar. Una promotora le da un llavero como premio. El semáforo se pone en verde. Promotores reparten en las 4 esquinas un folleto que explica que la acción está presentada por Fiat. La promoción está comunicando la nueva campaña del diario argentino Clarín “El gran juego de las frases”. Hacía bastante que no se veían este tipo de acciones en las calles de Buenos Aires.

Second Life: mitos y verdades

2007-08-30T11:24:00.001-03:00

Para algunos es el medio por excelencia para promocionar sus marcas a través de advertainment, advergaming y espacios virtuales. Para otros el fenómeno está inflado. Pero, ¿qué es Second Life? ¿Qué dicen amantes y detractores?

Empecemos por intentar explicar qué es en los términos más sencillos que la materia nos permite: es un mundo virtual (¿un juego?) en el que 8 millones (¿es real este número?) de personas de carne y hueso se registran gratuitamente, eligen qué aspecto quieren tener (hombre/mujer) y se disponen a interectuar y descubrir nuevos mundos digitales. Un dato no menor para los habitantes de países hispanohablantes es que no existe la versión en castellano.

La noticia mas reciente es que Coca-Cola anunciaba con bombos y platillos que había elegido esta plataforma para presentar “Happiness Factory-The Movie”. Pero a sus vez las últimas notas afirman, entre otras cosas, que el 85% de los usuarios que creó un personaje en el juego lo ha abandonado y que cada vez más empresas dejan Second Life por falta de visitas.

Hay artículos en el ciberespacio que son categóricos y muy ilustrativos: “el espacio virtual más famoso de la red, donde cualquiera puede ensayar una doble vida, está desierto. Pese al impacto que tiene en los medios de comunicación, por las calles de Second Life y, sobre todo, por sus tiendas, no transita casi nadie. Así que las empresas que invirtieron miles de dólares en comprar islas, como se denominan aquí los terrenos exclusivos, y en equiparlas a la espera de los visitantes que no llegan, están empezando a desilusionarse y a abandonar Second Life por el escaso retorno de sus inversiones”. Esto lo afirma un artículo del prestigioso diario El País de España del 30/08/2007.

Entonces, ¿cuán atractivo es para los usuarios este espacio? ¿Second Life fue una gigantesca acción mediática para atraer a los anunciantes pero su efectividad no estaba probada?

Lo cierto es que no sabemos cuanto pagó el gigante de las gasesosas para su presentación de "The Hapinness Factory" pero la cifra debe haber sido de varios ceros y parece extraño que los ejecutivos no tuvieran claro que su efectividad no fuera contundente. Probablemente la certeza pasara por la seguridad de que la noticia tendría mucha repercusión en los medios de comunicación “tradicionales”.

ArtEmotion: Tecnología y culturas tradicionales unidas por Nokia

2007-08-29T10:29:00.001-03:00

Nokia Trends es una plataforma de entretenimiento y arte multimedia. Mediante Nokia Trends Artemotion, Nokia decide dar un paso hacia la interacción entre arte, tecnología y música con un enfoque inédito de fusión de nuestra cultura y nuestra geografía.

Desde el 15 de Agosto hasta el 22 de septiembre de 2007, un grupo de artistas recorrerá diferentes regiones del país en un motorhome equipado con alta tecnología para promover la interacción de artistas locales con lugares históricos y escenarios naturales, que se traducirán en encuentros, tanto programados como espontáneos de música y artes visuales.

Durante estos encuentros, las expresiones de arte multimedia generadas durante el trayecto se desplegarán en escenarios naturales de las distintas provincias. También se apunta a crear un nuevo espacio de convivencia y diálogo entre tecnología y culturas tradicionales y contemporáneas.

Algunos de los escenarios elegidos para realizar dichas intervenciones son Bariloche (Río Negro), Pucará de Tilcara (Jujuy) e Hito de las Tres Fronteras en Cataratas del Iguazú (Misiones). En cada punto geográfico donde se detenga el motorhome de Nokia Trends Artemotion, los artistas que se encuentren viajando en él interactuarán con sus pares locales en puntos como plazas, centros culturales, o donde el azar lo disponga. De esos encuentros, surgirán nuevos ritmos y una nueva visión de nuestro folklore y del arte contemporáneo.

El contenido tendrá un alto valor cultural recuperando las tradiciones de la identidad argentina y mostrará al mismo tiempo el trabajo de jóvenes artistas, nuevos y consagrados.

A través de Nokia Trends Artemotion, Nokia refuerza el compromiso con las tradiciones de cada región y busca apoyar el trabajo de los artistas de nuestro país.

Hombres madeja por las calles de Madrid

2007-08-27T11:14:00.002-03:00

Todos los días se ven cosas raras en las calles de Madrid, pero ver hombre-madejas es muy llamativo. Se trataba de la campaña de Cinco Hermanos, una serie que ha comenzado a emitir Fox en España y que es ya todo un éxito en Estados Unidos. A lo largo de varios días, hombres-madeja recorrieron las calles de Madrid, interactuando con la gente pero sin identificarse con la serie, hasta unos días después, cuando comenzaron a interactuar con la publicidad exterior de la campaña.

Los muppis incorporaban televisiones en las que se podía ver el trailer de la serie, el cual podía descargarse a los móviles vía bluetooth. También se ha hecho publicidad impresa y cuñas radiofónicas. Y como en toda campaña integrada ya no puede faltar la parte viral, se han colgado en YouTube varios vídeos del hombre-madeja en sus paseos por Madrid. La agencia responsable de haber hecho reir a varias personas en el metro es Bungalow25.

AXE: intervención en vía pública

2007-08-23T23:23:00.000-03:00

En pleno Diagonal Norte y Florida, en la ciudad de Buenos Aires, Axe gel de ducha sirvió para que un grupo de promotoras encabezado por Claudia Albertario bañara a los transeúntes que se animaran al reto.

La modelo sorprendió a centenares de transeúntes cuando irrumpió en esta zona céntrica para darse un baño de inmersión en un enorme jacuzzi instalado en el lugar para una nueva campaña publicitaria de alto impacto del nuevo gel de baño. Esta intervención en vía pública convocó a miles de curiosos y tuvo repercusión en varios medios de comunicación por lo que claramente logró su objetivo de hacer mucho ruido a través de PNT y marketing callejero.

Advertainment que transpira fútbol

2007-08-22T19:46:00.003-03:00

Rexona, marca líder de desodorantes y jabones de Unilever, presentó una nueva campaña de comunicación bajo el lema “Los jugadores tienen que transpirar. Los hinchas no”.

Ideada por Altheim Comunicaciones con un novedoso formato de advertainment, la campaña presenta la historia de los “Gemelos Martucci” con una serie de cortos que se podrán seguir a través del sitio http://www.gemelosmartucci.com/. También se irá presentando a través de cortos publicitarios en televisión y radio.

El fútbol, una lograda musicalización con un tango tradicional argentino y la estética del fileteado, le dan a esta pieza un contundente aire localista y un atractivo que seguramente le garantizarán el éxito.

¡Hagan olas!

2007-08-22T13:00:00.003-03:00

La agencia MKM Group realizó una nueva acción de comunicación especial para McDonald's Argentina. En esta ocasión, los protagonistas fueron los personajes de la película "Los reyes de las olas" para lo que la agencia colocó grandes carteles con los personajes y photo opportunities en los locales para que los clientes pudieran sacarse una foto imitando al pingüino surfer.

Esta ambientación no sólo refuerza la campaña publicitaria que lanzó la compañía, sino que permite un uso activo por parte de los clientes.

Increíble Outdoor de Mini

2007-08-21T09:44:00.001-03:00

Mini vuelve a colocarse en el panorama publicitario de los coches sumamente compactos con un outdoor que presenta una mano que simula jugar al yoyo con su automóvil.

Smart en contraparte, había estado más activo en lo que a ejecuciones exteriores se refiere, sobre todo, aprovechando el potencial y características demográficas de las grandes ciudades europeas.

Lo más curioso es que tanto Mini como Smart son clientes de BBDO, y aunque son coches dirigidos a diferentes segmentos de mercado, se pueden llegar a empatar los conceptos y ejecuciones creativas cuando se trata de promover el tamaño como uno de sus grandes atributos.

¿Pensando en el último salto?

2007-08-16T11:30:00.001-03:00

Esa es la traducción de esta campaña de guerrilla de Saatchi & Saatchi Suiza para la asociación Stop Suicide para luchar contra los suicidios. Las opiniones en la red están bastante dividas. Por una parte están los que piensan que es una acción original, y por otro los que piensan que el lugar (las plataformas de las piletas públicas) es el menos adecuado.

Mural interactivo de Adobe en Nueva York

2007-08-01T10:53:00.001-03:00

Adobe ha colocado este mural interactivo en Nueva York para anunciar el lanzamiento de CS3, (Adobe Creative Suite 3). El mural reacciona al paso de los caminantes y a las variaciones que los usuarios pueden causar mediante un control deslizante, y va creando ilustraciones animadas, sonidos y colores capaces de hipnotizar a todo el que pase.

El mural está colocado en un lugar muy transitado de Manhattan (la entrada de la Virgin Megastore en Union Square) y en agosto será trasladada por un tiempo al establecimiento de Virgin situado en Picadilly Circus, Londres.

Puro advertainment de la mano de los Boca Toons

2007-07-06T10:57:00.002-03:00

La agencia MKM Group se asoció con la productora Capítulo 2 para el desarrollo de un novedoso producto de Advertainment creado para el mercado local. Se trata de los “Boca Toons”, una nueva serie de dibujos animados, donde los personajes son destacados futbolistas de nivel mundial y estarán modelados en tecnología 3-D.

El proyecto saldrá al aire entre agosto y octubre de este año y aún no se sabe cuál será la señal por la que emitirán la serie, ya que se está negociando con distintos canales de aire para ver quién se queda con esta producción.

Con este emprendimiento, MKM Group y Capítulo 2 apuestan a recuperar la inversión con la venta del formato y la publicidad, mientras que Boca Juniors explotará las licencias de mercadotecnia que genere el producto.

"Boca Toons" contará la historia de una tradicional familia boquense, integrada por Pepe Della Boca -un pizzero fanático del equipo auriazul-, y sus tres hijos: Guillermina, Martín y Carlitos. Tres nombres cuidadosamente elegidos que hacen referencia nada más y nada menos que a Guillermo Barros Schelotto, Martín Palermo y Carlos Tévez, tres grandes ídolos del cuadro. Cuatro veces al día se podrán ver las historias de esta serie pionera en Latinoamérica, con capítulos que durarán un minuto y medio aproximadamente y cuya trama central tendrá una continuidad en la que también se intercalarán temas de la actualidad del equipo.

Según comentó Fernando Safdie, presidente de MKM Group, esta serie “además de convertirse en una pieza de alto impacto, será una muestra más del espacio que está ocupando el advertainment en el mercado local”.

Marketing arquelógico para un restaurante griego

2007-06-30T14:08:00.001-03:00

Tarjetas de presentación de un restaurante griego, que simulan ser trozos de cerámica de algún resto arqueológico. Parece que en la agencia pensaron ¿qué hay más griego que un resto arqueológico? Realizado por FCB Sudáfrica.

(Fuente: www.adgoodness.com)

Pequeños precios en vivo y en directo

2007-06-28T10:00:00.003-03:00

La agencia MKM Group acaba de desarrollar una particular acción para su cliente McDonald’s en el marco de la campaña que lanzó recientemente la cadena: “Grandes placeres, pequeños precios”. Se trata de una acción especial de activación creada a partir de una plataforma que se planteó como “En vivo y en directo”, con conexión entre los consumidores. Durante esta acción, un equipo de seis personajes “pequeños precios” ubicados en puntos estratégicos de la ciudad tuvo a su cargo la cruzada de interactuar directamente con el público, algunos con pancartas alusivas al mensaje y otros repartiendo volantes. La campaña comenzó el pasado jueves 7 de junio. ¿Qué es un pequeño precio de McDonald's? Es un ser humano. Mide alrededor de 1,60. Es alegre y amable. Es joven adulto. Es dinámico. No conversa, simplemente interactúa y presenta. ¿Cómo está vestido un pequeño precio? Totalmente de negro. Con el precio adelante. Con el mensaje de la campaña detrás.

Modificar el entorno

2007-06-15T10:15:00.004-03:00

La agencia MKM Group implementó para su cliente McDonald's una innovadora acción promocional para la comunicación del relanzamiento de los “Especiales del chef” que comenzó el 10 de abril y finalizó el 25 de mayo de 2007.

Con el objetivo de comunicar en forma novedosa e incentivar el consumo de los clientes, MKM Group diseñó la comunicación especial y una acción BTL que incluyó la participación de promoactores-maîtres que recibían a los clientes para que degustaran y conocieran los diferentes productos incluidos en esta campaña que McDonald's promocionó con la presencia del chef Pablo Massey. Además, se ambientó el espacio con marquesinas, tótem y una alfombra roja con organizadores de público que conducían al stand en el que una pantalla de LCD reproducía el comercial de TV.

MKM Group es una agencia boutique liderada por Fernando Safdie que brinda servicios de marketing promocional desarrollando elementos de comunicación no tradicionales. Con la creatividad y la innovación en comunicación como punto de partida, MKM Group desarrolla acciones guionadas con actores, elementos de comunicación (POP especial) advertainment y promos, en forma exclusiva para cada cliente.

La publicidad lleva el museo a la calle

2007-06-10T11:00:00.001-03:00

Si ayer escribía sobre la publicidad que entraba a formar parte de un museo, hoy se trata más o menos de lo contrario. HP ha sacado a las calles de Londres 30 réplicas de obras expuestas en la National Gallery. Cualquiera que vaya andando por el Soho, Picadilly o Covent Garden podrá apreciar obras maestras con guía incluída, ya que al lado de cada cuadro hay un número de teléfono que permite el acceso a una audioguía.

Según un artículo, las réplicas están hechas con las nuevas impresoras HP DesignJet 10000, capaces de imprimir 30 metros cuadrados en una hora. La campaña está hecha para demostrar la capacidad de las impresoras, que además garantizan una duración de la impresión de tres años, incluso en condiciones medioambientales adversas.

The Partners (encargados de la creatividad) y Digit (encargados de lo online) han creado también la web Grand Tour, desde la cual se puede descargar un mapa interactivo para localizar las obras y diseñar rutas para visitarlas todas. Me parece una acción excelente, una iniciativa realmente original para unir pubicidad y arte más allá de proyectar una bobina en un museo…

(Fuente: MarketingNews)

Bienvenida

2007-01-01T19:04:00.000-03:00

Markamania es un blog de marketing alternativo, donde encontrarás información sobre estrategias no tradicionales de mercadeo y publicidad. Ambient, guerrilla, experiencial, BTL, viral, virtual, móvil, social, directo, word-of-mouth, BTL, advergaming, advertainment... Bienvenido seas a la vanguardia.

Sponsoreo

2006-09-18T18:01:00.004-03:00

En 1966, cuando se estrenó el musical Sweet Charity, de Neil Simon, en una de las escenas un mozo le preguntaba al cliente: "¿Otro whisky doble, señor? En el revival de la obra, que acaba de ser reestrenado en Broadway, el mozo pregunta: “¿Tequila Gran Centenario?". Hace rato que la ubicación de productos, los auspicios y canjes forman parte de los programas de televisión (incluso de las tiras de ficción), del cine y la radio. Y aún más recientemente, de los video games, pero han sido siempre ocasionales en el teatro. Ahora, en Estados Unidos, los publicitarios -en busca de nuevas formas de llamar la atención de consumidores cada vez más dispersos-, volvieron su atención al mundo de las tablas y los productores, ávidos de efectivo para enfrentar costos crecientes, están más receptivos que en otras épocas.

“Comercio y arte siempre convergen”, dijo el productor del revival de Sweet Charity, Barry Weissler, al New York Times. "Picasso fue un artista brillante y muy comercial. Entendió cómo vender y poner su obra en el mercado y mantuvo sus precios altos", opinó. Esta convergencia se da hoy de varias formas: en la mención de marca en una línea de texto, en la puesta de una obra en la cual la marca es el tema, o en acciones fuera del escenario, pero con actores de la obra. “…

Fuente: Ciudad internet

Publicidad polémica en Gran Bretaña: el rostro de Jesús, dibujado con espuma de cerveza

2006-09-15T18:49:00.002-03:00

Un anuncio publicitario promovido por un grupo de iglesias británicas en el que el rostro de Jesucristo aparece como dibujado por la espuma de un vaso casi vacío de cerveza suscitó controversia en el Reino Unido. Con esta polémica campaña, una red ecuménica que agrupa a algunos de las principales grupos religiosos de ese país pretende animar a los fieles a acudir a misa la próxima Navidad. El anuncio, en el que la imagen similar a la del Santo Sudario aparece pegada al cristal del vaso junto a la frase "¿Dónde lo encontrarás?", es el centro de una campaña publicitaria que también incluye "spots" radiofónicos. Con esta acción, las iglesias quieren llamar la atención sobre el vacío espiritual de las Navidades y ofrecer como alternativa a Jesucristo. Francis Goodwin, presidente del grupo ecuménico, señaló a la prensa que su objetivo último es crear un debate nacional sobre Dios. "El mensaje es sutil y simple: ¿dónde está Dios en Navidad?", explicó. Y agregó: "Para muchas personas la Navidad es sólo beber y pasárselo bien, pero hay muchos jóvenes interesados en conocer su significado profundo y explorar su fe". Este anuncio es el último en una serie de campañas controvertidas, auspiciadas por esta agrupación. En una de ellas se representó a Jesús como líder revolucionario a semejanza del Che Guevara.

El Dia para dejar de fumar....Sao Paulo-Brasil

2006-09-15T18:06:00.002-03:00

Bud montará un canal de TV en internet

2006-09-15T15:39:00.004-03:00

La cerveza Bud ha anunciado el lanzamiento de su televisión por Internet Bud.tv en febrero de 2.007 con un presupuesto estimado de 30 millones de dólares. El estreno se realizará el día siguiente a la Super Bowl. Seguro que el primer spot que anunciará el lanzamiento se hará en el famoso descanso de la final.

En principio el canal está dirigido a jóvenes entre 21 y 27 años y la programación estará basada en deportes, música, noticias y miniseries. El proyecto lo está coordinando con DDB Wordlwide, Rodgers/Townsend y Nine Systems.

Entre los objetivos del canal están dirigirse directamente a su público objetivo e incrementar las visitas a su página web. Según reporta Contagious magazine actualmente la web budweisser.com tiene 500.000 páginas vistas al mes y el objetivo es que en 6 meses tenga 5 millones de páginas vistas.

Con esta acción la compañía destinará el 10% de su presupuesto de publicidad a Internet. El coste del proyecto saldrá de disminuir el presupuesto en publicidad en televisión por cable y programas nocturnos.

Bueno, no se asusten, mucho presupuesto no garantiza éxito en Internet y los grandes sitios como youtube han sido famosos sin recursos. Otro caso más de Branded Entertainment como el Audi Channel , Pirellifilm o Bacardi.