Acción callejera a la vieja usanza

Corrientes y Callao, plena Ciudad de Buenos Aires. 12 a.m. El semáforo se pone en rojo y dos hombres con pancartas se ponen enfrente a la aglomeración de autos parados. El cartel dice: “si sabes como completar la frase toca la bocina.”... No hay reacción. De repente, un motoquero se anima y la hace sonar. Una promotora le da un llavero como premio. El semáforo se pone en verde. Promotores reparten en las 4 esquinas un folleto que explica que la acción está presentada por Fiat. La promoción está comunicando la nueva campaña del diario argentino Clarín “El gran juego de las frases”.  Hacía bastante que no se veían este tipo de acciones en las calles de Buenos Aires.

Second Life: mitos y verdades

Para algunos es el medio por excelencia para promocionar sus marcas a través de advertainment, advergaming y espacios virtuales. Para otros el fenómeno está inflado. Pero, ¿qué es Second Life? ¿Qué dicen amantes y detractores?

Empecemos por intentar explicar qué es en los términos más sencillos que la materia nos permite: es un mundo virtual (¿un juego?) en el que 8 millones (¿es real este número?) de personas de carne y hueso se registran gratuitamente, eligen qué aspecto quieren tener (hombre/mujer) y se disponen a interectuar y descubrir nuevos mundos digitales. Un dato no menor para los habitantes de países hispanohablantes es que no existe la versión en castellano.

La noticia mas reciente es que Coca-Cola anunciaba con bombos y platillos que había elegido esta plataforma para presentar “Happiness Factory-The Movie”. Pero a sus vez las últimas notas afirman, entre otras cosas, que el 85% de los usuarios que creó un personaje en el juego lo ha abandonado y que cada vez más empresas dejan Second Life por falta de visitas.

Hay artículos en el ciberespacio que son categóricos y muy ilustrativos: “el espacio virtual más famoso de la red, donde cualquiera puede ensayar una doble vida, está desierto. Pese al impacto que tiene en los medios de comunicación, por las calles de Second Life y, sobre todo, por sus tiendas, no transita casi nadie. Así que las empresas que invirtieron miles de dólares en comprar islas, como se denominan aquí los terrenos exclusivos, y en equiparlas a la espera de los visitantes que no llegan, están empezando a desilusionarse y a abandonar Second Life por el escaso retorno de sus inversiones”. Esto lo afirma un artículo del prestigioso diario El País de España del 30/08/2007.

Entonces, ¿cuán atractivo es para los usuarios este espacio? ¿Second Life fue una gigantesca acción mediática para atraer a los anunciantes pero su efectividad no estaba probada?

Lo cierto es que no sabemos cuanto pagó el gigante de las gasesosas para su presentación de "The Hapinness Factory" pero la cifra debe haber sido de varios ceros y parece extraño que los ejecutivos no tuvieran claro que su efectividad no fuera contundente. Probablemente la certeza pasara por la seguridad de que la noticia tendría mucha repercusión en los medios de comunicación “tradicionales”.

ArtEmotion: Tecnología y culturas tradicionales unidas por Nokia

Nokia Trends es una plataforma de entretenimiento y arte multimedia. Mediante Nokia Trends Artemotion, Nokia decide dar un paso hacia la interacción entre arte, tecnología y música con un enfoque inédito de fusión de nuestra cultura y nuestra geografía.

Desde el 15 de Agosto hasta el 22 de septiembre de 2007, un grupo de artistas recorrerá diferentes regiones del país en un motorhome equipado con alta tecnología para promover la interacción de artistas locales con lugares históricos y escenarios naturales, que se traducirán en encuentros, tanto programados como espontáneos de música y artes visuales.

Durante estos encuentros, las expresiones de arte multimedia generadas durante el trayecto se desplegarán en escenarios naturales de las distintas provincias. También se apunta a crear un nuevo espacio de convivencia y diálogo entre tecnología y culturas tradicionales y contemporáneas.

Algunos de los escenarios elegidos para realizar dichas intervenciones son Bariloche (Río Negro), Pucará de Tilcara (Jujuy) e Hito de las Tres Fronteras en Cataratas del Iguazú (Misiones). En cada punto geográfico donde se detenga el motorhome de Nokia Trends Artemotion, los artistas que se encuentren viajando en él interactuarán con sus pares locales en puntos como plazas, centros culturales, o donde el azar lo disponga. De esos encuentros, surgirán nuevos ritmos y una nueva visión de nuestro folklore y del arte contemporáneo.

El contenido tendrá un alto valor cultural recuperando las tradiciones de la identidad argentina y mostrará al mismo tiempo el trabajo de jóvenes artistas, nuevos y consagrados.

A través de Nokia Trends Artemotion, Nokia refuerza el compromiso con las tradiciones de cada región y busca apoyar el trabajo de los artistas de nuestro país.

Hombres madeja por las calles de Madrid

Todos los días se ven cosas raras en las calles de Madrid, pero ver hombre-madejas es muy llamativo. Se trataba de la campaña de Cinco Hermanos, una serie que ha comenzado a emitir Fox en España y que es ya todo un éxito en Estados Unidos. A lo largo de varios días, hombres-madeja recorrieron las calles de Madrid, interactuando con la gente pero sin identificarse con la serie, hasta unos días después, cuando comenzaron a interactuar con la publicidad exterior de la campaña.

Los muppis incorporaban televisiones en las que se podía ver el trailer de la serie, el cual podía descargarse a los móviles vía bluetooth. También se ha hecho publicidad impresa y cuñas radiofónicas. Y como en toda campaña integrada ya no puede faltar la parte viral, se han colgado en YouTube varios vídeos del hombre-madeja en sus paseos por Madrid. La agencia responsable de haber hecho reir a varias personas en el metro es Bungalow25.

AXE: intervención en vía pública

En pleno Diagonal Norte y Florida, en la ciudad de Buenos Aires, Axe gel de ducha sirvió para que un grupo de promotoras encabezado por Claudia Albertario bañara a los transeúntes que se animaran al reto.

La modelo sorprendió a centenares de transeúntes cuando irrumpió en esta zona céntrica para darse un baño de inmersión en un enorme jacuzzi instalado en el lugar para una nueva campaña publicitaria de alto impacto del nuevo gel de baño. Esta intervención en vía pública convocó a miles de curiosos y tuvo repercusión en varios medios de comunicación por lo que claramente logró su objetivo de hacer mucho ruido a través de PNT y marketing callejero.

Advertainment que transpira fútbol

Rexona, marca líder de desodorantes y jabones de Unilever, presentó una nueva campaña de comunicación bajo el lema “Los jugadores tienen que transpirar. Los hinchas no”. 

Ideada por Altheim Comunicaciones con un novedoso formato de advertainment, la campaña presenta la historia de los “Gemelos Martucci” con una serie de cortos que se podrán seguir a través del sitio http://www.gemelosmartucci.com/. También se irá presentando a través de cortos publicitarios en televisión y radio.

El fútbol, una lograda musicalización con un tango tradicional argentino y la estética del fileteado, le dan a esta pieza un contundente aire localista y un atractivo que seguramente le garantizarán el éxito.

¡Hagan olas!

La agencia MKM Group realizó una nueva acción de comunicación especial para McDonald's Argentina. En esta ocasión, los protagonistas fueron los personajes de la película "Los reyes de las olas" para lo que la agencia colocó grandes carteles con los personajes y photo opportunities en los locales para que los clientes pudieran sacarse una foto imitando al pingüino surfer.

Esta ambientación no sólo refuerza la campaña publicitaria que lanzó la compañía, sino que permite un uso activo por parte de los clientes.

Increíble Outdoor de Mini

Mini vuelve a colocarse en el panorama publicitario de los coches sumamente compactos con un outdoor que presenta una mano que simula jugar al yoyo con su automóvil.

Smart en contraparte, había estado más activo en lo que a ejecuciones exteriores se refiere, sobre todo, aprovechando el potencial y características demográficas de las grandes ciudades europeas.

Lo más curioso es que tanto Mini como Smart son clientes de BBDO, y aunque son coches dirigidos a diferentes segmentos de mercado, se pueden llegar a empatar los conceptos y ejecuciones creativas cuando se trata de promover el tamaño como uno de sus grandes atributos.

¿Pensando en el último salto?

Esa es la traducción de esta campaña de guerrilla de Saatchi & Saatchi Suiza para la asociación Stop Suicide para luchar contra los suicidios. Las opiniones en la red están bastante dividas. Por una parte están los que piensan que es una acción original, y por otro los que piensan que el lugar (las plataformas de las piletas públicas) es el menos adecuado.

Mural interactivo de Adobe en Nueva York

Adobe ha colocado este mural interactivo en Nueva York para anunciar el lanzamiento de CS3, (Adobe Creative Suite 3). El mural reacciona al paso de los caminantes y a las variaciones que los usuarios pueden causar mediante un control deslizante, y va creando ilustraciones animadas, sonidos y colores capaces de hipnotizar a todo el que pase.

El mural está colocado en un lugar muy transitado de Manhattan (la entrada de la Virgin Megastore en Union Square) y en agosto será trasladada por un tiempo al establecimiento de Virgin situado en Picadilly Circus, Londres.