En 1966, cuando se estrenó el musical Sweet Charity, de Neil Simon, en una de las escenas un mozo le preguntaba al cliente: "¿Otro whisky doble, señor? En el revival de la obra, que acaba de ser reestrenado en Broadway, el mozo pregunta: “¿Tequila Gran Centenario?". Hace rato que la ubicación de productos, los auspicios y canjes forman parte de los programas de televisión (incluso de las tiras de ficción), del cine y la radio. Y aún más recientemente, de los video games, pero han sido siempre ocasionales en el teatro. Ahora, en Estados Unidos, los publicitarios -en busca de nuevas formas de llamar la atención de consumidores cada vez más dispersos-, volvieron su atención al mundo de las tablas y los productores, ávidos de efectivo para enfrentar costos crecientes, están más receptivos que en otras épocas.
“Comercio y arte siempre convergen”, dijo el productor del revival de Sweet Charity, Barry Weissler, al New York Times. "Picasso fue un artista brillante y muy comercial. Entendió cómo vender y poner su obra en el mercado y mantuvo sus precios altos", opinó. Esta convergencia se da hoy de varias formas: en la mención de marca en una línea de texto, en la puesta de una obra en la cual la marca es el tema, o en acciones fuera del escenario, pero con actores de la obra. “…
Fuente: Ciudad internet
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