MKM + McDonald's + Una Noche en el Museo 2

MKM Group, agencia boutique que, liderada por Fernando Safdie, brinda servicios de marketing promocional a través de elementos no tradicionales, realizó una acción poco convencional para McDonald's Unicenter (Buenos Aires) a fin de activar la Cajita Feliz de la película "Una Noche en el Museo 2".  Se diseñó un photo opportunity con motivos de la película donde promotores caracterizados como los personajes del film invitaron a los chicos a acercarse y posar para una foto. Afuera, la marquesina alusiva a la película introducía al público al tema de la acción.  

Advertainment que transpira fútbol

Rexona, marca líder de desodorantes y jabones de Unilever, presentó una nueva campaña de comunicación bajo el lema “Los jugadores tienen que transpirar. Los hinchas no”. 

Ideada por Altheim Comunicaciones con un novedoso formato de advertainment, la campaña presenta la historia de los “Gemelos Martucci” con una serie de cortos que se podrán seguir a través del sitio http://www.gemelosmartucci.com/. También se irá presentando a través de cortos publicitarios en televisión y radio.

El fútbol, una lograda musicalización con un tango tradicional argentino y la estética del fileteado, le dan a esta pieza un contundente aire localista y un atractivo que seguramente le garantizarán el éxito.

Puro advertainment de la mano de los Boca Toons

La agencia MKM Group se asoció con la productora Capítulo 2 para el desarrollo de un novedoso producto de Advertainment creado para el mercado local. Se trata de los “Boca Toons”, una nueva serie de dibujos animados, donde los personajes son destacados futbolistas de nivel mundial y estarán modelados en tecnología 3-D.

El proyecto saldrá al aire entre agosto y octubre de este año y aún no se sabe cuál será la señal por la que emitirán la serie, ya que se está negociando con distintos canales de aire para ver quién se queda con esta producción.

Con este emprendimiento, MKM Group y Capítulo 2 apuestan a recuperar la inversión con la venta del formato y la publicidad, mientras que Boca Juniors explotará las licencias de mercadotecnia que genere el producto.

"Boca Toons" contará la historia de una tradicional familia boquense, integrada por Pepe Della Boca -un pizzero fanático del equipo auriazul-, y sus tres hijos: Guillermina, Martín y Carlitos. Tres nombres cuidadosamente elegidos que hacen referencia nada más y nada menos que a Guillermo Barros Schelotto, Martín Palermo y Carlos Tévez, tres grandes ídolos del cuadro. Cuatro veces al día se podrán ver las historias de esta serie pionera en Latinoamérica, con capítulos que durarán un minuto y medio aproximadamente y cuya trama central tendrá una continuidad en la que también se intercalarán temas de la actualidad del equipo.

Según comentó Fernando Safdie, presidente de MKM Group, esta serie “además de convertirse en una pieza de alto impacto, será una muestra más del espacio que está ocupando el advertainment en el mercado local”.

Bud montará un canal de TV en internet

La cerveza Bud ha anunciado el lanzamiento de su televisión por Internet Bud.tv en febrero de 2.007 con un presupuesto estimado de 30 millones de dólares. El estreno se realizará el día siguiente a la Super Bowl. Seguro que el primer spot que anunciará el lanzamiento se hará en el famoso descanso de la final.

En principio el canal está dirigido a jóvenes entre 21 y 27 años y la programación estará basada en deportes, música, noticias y miniseries. El proyecto lo está coordinando con DDB Wordlwide, Rodgers/Townsend y Nine Systems.

Entre los objetivos del canal están dirigirse directamente a su público objetivo e incrementar las visitas a su página web. Según reporta Contagious magazine actualmente la web budweisser.com tiene 500.000 páginas vistas al mes y el objetivo es que en 6 meses tenga 5 millones de páginas vistas.

Con esta acción la compañía destinará el 10% de su presupuesto de publicidad a Internet. El coste del proyecto saldrá de disminuir el presupuesto en publicidad en televisión por cable y programas nocturnos.

Bueno, no se asusten, mucho presupuesto no garantiza éxito en Internet y los grandes sitios como youtube han sido famosos sin recursos. Otro caso más de Branded Entertainment como el Audi Channel , Pirellifilm o Bacardi.