MKM presente en POPAI 2013

Estuvimos presentando nuestros trabajos especiales en el evento de premiación de POPAI 2013 que tuvo sede en el Espacio Márquez, Hipódromo de San Isidro. 

POPAI Argentina es una Asociación profesional sin fines de lucro dedicada al desarrollo de las actividades de merchandasing y comunicación en el punto de venta, con el objeto de beneficiar al consumidor, generando los mayores resultados para los anunciantes y las agencias, empresas de servicios y fabricantes especializados. POPAI propone elevar los estándares del POP para todos los involucrados. 

Dejate Sorprender

No falla, dejar en el medio de una calle tranquila un pulsador, para que los curiosos y aventureros lo presionen y se sorprendan con lo que pueda pasar. 

Pasa en las películas, pasa en TNT. 

Invasión Verde

Para promocionar la llegada del comic Linterna Verde en Brasil, se realizó una campaña llamada Invasión que demostró que es posible crear estrategias memorables con un presupuesto modesto y además de una manera sustentable con el ambiente. 50 ciclistas invadieron las calles Sao Paulo y Rio de Janiero con bicicletas portadoras de mensajes luminosos. La intervención estuvo a cargo de la agencia Lorem.

Publicidad Estática

¿Qué es la publicidad estática? Es aquella que permanece quita sin posibilidad de cambiarse, el sistema es exactamente inverso a la proyección de una película, donde el espectador permanece quito y lo que se mueve es la película, aquí los espectadores son los que se mueven con la misma velocidad del subte. Muy pocas marcas en el mundo se animaron a comunicar en este espacio. Veamos un ejemplo de Coca Cola en el Metro de Santiago.

Más rápido es más divertido

Volkswagen se sirve de nuevos elementos unidos a situaciones cotidianas para promocionar su nuevo Polo GTI gracias al marketing viral. En palabras de compañía la campaña titulada ‘Fast Lane’ está dedicada a las personas que tienen curiosidad por las cosas nuevas, y que se divierten poniéndole un poquito de velocidad a su vida. Apelando a la complicidad los videos muestran cómo diferentes personas prefieren modificar su rutina, salirse de las estructuras y aventurarse a realizar las mismas acciones de todos los días de diferente manera, se atreven a una experiencia divertida. Los tiempos cambian y la publicidad también.

Ascensor apestoso

En Londres, la nueva marca de desodorantes corporales "Right Guard" ha realizado esta acción de ambient marketing para promover el uso de sus productos.  Efectivo, sí, pero sobre todo ¡divertido!

(Fuente: bloguerrilla.it)

Marketing en pajita

Para promover la prevención de las enfermedades provocadas por altos niveles de colesterol, el Ministerio de Salud de Portugal ha lanzado esta acción de marketing de guerrilla: sustituir en secreto las pajitas comunes de algunos restaurantes de comida rápida por otras que están tapadas, simulando una arteria bloqueada por colesterol.  Al intentar usar la pajita bloqueda y no poder, el consumidor la analizará intentando ubicar el problema y descubrirá el mensaje escrito en uno de los costados.  "Los altos niveles de colesterol en la sangre harán lo mismo en tus arterias.  Ten cuidado con lo que comes.  Ministerio de Salud."

Agencia: Fischer Portugal

(Fuente: bloguerrilla.it)

Bienvenida, primavera

No es un cementerio de Havaianas, sino de instalaciones que realizó la famosa marca de ojotas para inaugurar su colección primaveral.  Las ojotas multicolores fueron colocadas frente a los monumentos más representativos en las más hermosas ciudades europeas como Roma, París y Londres.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Mensaje en una botella

En Tampa Bay, Florida (EEUU), el gigante sueco IKEA realizó esta acción de ambient marketing mediante la instalación de enormes botellas de vidrio (en referencia a las botellas que flotan en el mar llevando un mensaje de auxilio dentro).  En el interior de ellas, artículos domésticos como muebles y accesorios de la marca y un cartel que recitaba: "Is your home sending you a message?" ("¿Tu casa te está enviando un mensaje?").

(Fuente: bloguerrilla.it)

Marcas que buscan conexión directa con el consumidor

El reto: crear una conexión emocional entre la marca y el consumidor.

La solución: nada.

Windex se las ha ingeniado para anunciarse de una manera poco convencional, con costo de producción casi nulo y aprovechándose de... la nada.  Un pequeño grupo de actores caracterizados como empleados que transportan un aparente cristal recorre las calles.  La gente, efectivamente, cae en la trampa.  El mensaje es simple: un cristal que se limpió usando Windex equivale a cero cristal.  Es decir, a nada.  Y los actores transportan nada y la gente los mira llevar nada... Pero la marca queda indeleble en la cabeza de todos.  

(Fuente: www.marketing-alternatif.com)

Punchball contra la violencia familiar

Con los populares punchballs, esos artefactos diseñados para realizar entrenamiento físico o descargar un poco de tensión, la ONG Family Violence Partnership comunica su mensaje "la violencia familiar está en todos lados".  Los punchballs fueron intervenidos al serles colocados stickers con fotografías de personas en tamaño real y después fueron colocados en situaciones cotidianas como una parada de colectivo o una escuela primaria, como si de una persona maltratada se tratara.  

(Fuente: bloguerrilla.it)

Espejo policial

Para promocionar el lanzamiento de la serie televisiva "The Practice" de Jimmy TV, la agencia Marcel de París creó la campaña "Espejos doble vista".  Fueron colocados en los sanitarios de salas de cine y mediante el efecto óptico el público podía sentirse en una rueda de reconocimiento o una sala de interrogatorios, como en una comisaría policial.

(Fuente: www.ibelieveinadv.com)

Como una roca

El pasado 5 de mayo, Día Mundial de la Lucha contra el Asma, la empresa farmacéutica AstraZeneca en colaboración con la Lugenliga -Liga Pulmonar Suiza-, ha realizado esta acción de guerrilla marketing / marketing social en las ciudades suizas de Lugano, Berna, Zurich, Lucerna, Lausanne y Ginebra.  Promoactores que sostenían enormes "rocas" sobre el tórax evidenciaban el sufrimiento ocasionado por el asma.  Un cartel ubicado delante de la acción en vivo decía "Así se siente uno durante un ataque de asma".  La campaña fue diseñada por la agencia Streuplan.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Coca Light con un espectáculo dentro del teatro

La marca de gaseosa sorprendió a los espectadores de la obra Cómico Stand Up con una acción de BTL. Aprovechando el contexto de la obra, la marca incorporó un monólogo al estilo de su última campaña. Durante los meses de junio y julio, previo al comienzo del show, y luego de la proyección del comercial "Levante la Mano", un actor de Coca-Cola Light mezclado entre el público, se para inesperadamente y comienza un monólogo acorde a la filosofía de la campaña. Mientras alienta a tomarse la vida con una actitud light, invita a los espectadores a que revisen debajo de sus butacas y que levanten la mano aquellos a quienes Coca-Cola Light les ha dejado un regalo. La acción, desarrollada por EHS Brann, unidad de Activación de Marcas y Acciones Below the Line de Media Planning Group (MPG), la Agencia de Canales Integrados de Coca-Cola, es parte de la campaña "La vida es como te la tomás". Con este mensaje, Coca-Cola Light busca movilizar al target a que resuelva cómo quiere vivir su vida, apoyando a los que quieren disfrutar más de ella.

Acción callejera a la vieja usanza

Corrientes y Callao, plena Ciudad de Buenos Aires. 12 a.m. El semáforo se pone en rojo y dos hombres con pancartas se ponen enfrente a la aglomeración de autos parados. El cartel dice: “si sabes como completar la frase toca la bocina.”... No hay reacción. De repente, un motoquero se anima y la hace sonar. Una promotora le da un llavero como premio. El semáforo se pone en verde. Promotores reparten en las 4 esquinas un folleto que explica que la acción está presentada por Fiat. La promoción está comunicando la nueva campaña del diario argentino Clarín “El gran juego de las frases”.  Hacía bastante que no se veían este tipo de acciones en las calles de Buenos Aires.

ArtEmotion: Tecnología y culturas tradicionales unidas por Nokia

Nokia Trends es una plataforma de entretenimiento y arte multimedia. Mediante Nokia Trends Artemotion, Nokia decide dar un paso hacia la interacción entre arte, tecnología y música con un enfoque inédito de fusión de nuestra cultura y nuestra geografía.

Desde el 15 de Agosto hasta el 22 de septiembre de 2007, un grupo de artistas recorrerá diferentes regiones del país en un motorhome equipado con alta tecnología para promover la interacción de artistas locales con lugares históricos y escenarios naturales, que se traducirán en encuentros, tanto programados como espontáneos de música y artes visuales.

Durante estos encuentros, las expresiones de arte multimedia generadas durante el trayecto se desplegarán en escenarios naturales de las distintas provincias. También se apunta a crear un nuevo espacio de convivencia y diálogo entre tecnología y culturas tradicionales y contemporáneas.

Algunos de los escenarios elegidos para realizar dichas intervenciones son Bariloche (Río Negro), Pucará de Tilcara (Jujuy) e Hito de las Tres Fronteras en Cataratas del Iguazú (Misiones). En cada punto geográfico donde se detenga el motorhome de Nokia Trends Artemotion, los artistas que se encuentren viajando en él interactuarán con sus pares locales en puntos como plazas, centros culturales, o donde el azar lo disponga. De esos encuentros, surgirán nuevos ritmos y una nueva visión de nuestro folklore y del arte contemporáneo.

El contenido tendrá un alto valor cultural recuperando las tradiciones de la identidad argentina y mostrará al mismo tiempo el trabajo de jóvenes artistas, nuevos y consagrados.

A través de Nokia Trends Artemotion, Nokia refuerza el compromiso con las tradiciones de cada región y busca apoyar el trabajo de los artistas de nuestro país.

Hombres madeja por las calles de Madrid

Todos los días se ven cosas raras en las calles de Madrid, pero ver hombre-madejas es muy llamativo. Se trataba de la campaña de Cinco Hermanos, una serie que ha comenzado a emitir Fox en España y que es ya todo un éxito en Estados Unidos. A lo largo de varios días, hombres-madeja recorrieron las calles de Madrid, interactuando con la gente pero sin identificarse con la serie, hasta unos días después, cuando comenzaron a interactuar con la publicidad exterior de la campaña.

Los muppis incorporaban televisiones en las que se podía ver el trailer de la serie, el cual podía descargarse a los móviles vía bluetooth. También se ha hecho publicidad impresa y cuñas radiofónicas. Y como en toda campaña integrada ya no puede faltar la parte viral, se han colgado en YouTube varios vídeos del hombre-madeja en sus paseos por Madrid. La agencia responsable de haber hecho reir a varias personas en el metro es Bungalow25.

Pequeños precios en vivo y en directo

La agencia MKM Group acaba de desarrollar una particular acción para su cliente McDonald’s en el marco de la campaña que lanzó recientemente la cadena: “Grandes placeres, pequeños precios”. Se trata de una acción especial de activación creada a partir de una plataforma que se planteó como “En vivo y en directo”, con conexión entre los consumidores. Durante esta acción, un equipo de seis personajes “pequeños precios” ubicados en puntos estratégicos de la ciudad tuvo a su cargo la cruzada de interactuar directamente con el público, algunos con pancartas alusivas al mensaje y otros repartiendo volantes. La campaña comenzó el pasado jueves 7 de junio. ¿Qué es un pequeño precio de McDonald's? Es un ser humano. Mide alrededor de 1,60. Es alegre y amable. Es joven adulto. Es dinámico. No conversa, simplemente interactúa y presenta. ¿Cómo está vestido un pequeño precio? Totalmente de negro. Con el precio adelante. Con el mensaje de la campaña detrás.

Modificar el entorno

La agencia MKM Group implementó para su cliente McDonald's una innovadora acción promocional para la comunicación del relanzamiento de los “Especiales del chef” que comenzó el 10 de abril y finalizó el 25 de mayo de 2007.

Con el objetivo de comunicar en forma novedosa e incentivar el consumo de los clientes, MKM Group diseñó la comunicación especial y una acción BTL que incluyó la participación de promoactores-maîtres que recibían a los clientes para que degustaran y conocieran los diferentes productos incluidos en esta campaña que McDonald's promocionó con la presencia del chef Pablo Massey. Además, se ambientó el espacio con marquesinas, tótem y una alfombra roja con organizadores de público que conducían al stand en el que una pantalla de LCD reproducía el comercial de TV.

MKM Group es una agencia boutique liderada por Fernando Safdie que brinda servicios de marketing promocional desarrollando elementos de comunicación no tradicionales. Con la creatividad y la innovación en comunicación como punto de partida, MKM Group desarrolla acciones guionadas con actores, elementos de comunicación (POP especial) advertainment y promos, en forma exclusiva para cada cliente.

Sponsoreo

En 1966, cuando se estrenó el musical Sweet Charity, de Neil Simon, en una de las escenas un mozo le preguntaba al cliente: "¿Otro whisky doble, señor? En el revival de la obra, que acaba de ser reestrenado en Broadway, el mozo pregunta: “¿Tequila Gran Centenario?". Hace rato que la ubicación de productos, los auspicios y canjes forman parte de los programas de televisión (incluso de las tiras de ficción), del cine y la radio. Y aún más recientemente, de los video games, pero han sido siempre ocasionales en el teatro. Ahora, en Estados Unidos, los publicitarios -en busca de nuevas formas de llamar la atención de consumidores cada vez más dispersos-, volvieron su atención al mundo de las tablas y los productores, ávidos de efectivo para enfrentar costos crecientes, están más receptivos que en otras épocas.

“Comercio y arte siempre convergen”, dijo el productor del revival de Sweet Charity, Barry Weissler, al New York Times. "Picasso fue un artista brillante y muy comercial. Entendió cómo vender y poner su obra en el mercado y mantuvo sus precios altos", opinó. Esta convergencia se da hoy de varias formas: en la mención de marca en una línea de texto, en la puesta de una obra en la cual la marca es el tema, o en acciones fuera del escenario, pero con actores de la obra. “…

Fuente: Ciudad internet