MKM presente en POPAI 2013

Estuvimos presentando nuestros trabajos especiales en el evento de premiación de POPAI 2013 que tuvo sede en el Espacio Márquez, Hipódromo de San Isidro. 

POPAI Argentina es una Asociación profesional sin fines de lucro dedicada al desarrollo de las actividades de merchandasing y comunicación en el punto de venta, con el objeto de beneficiar al consumidor, generando los mayores resultados para los anunciantes y las agencias, empresas de servicios y fabricantes especializados. POPAI propone elevar los estándares del POP para todos los involucrados. 

Más rápido es más divertido

Volkswagen se sirve de nuevos elementos unidos a situaciones cotidianas para promocionar su nuevo Polo GTI gracias al marketing viral. En palabras de compañía la campaña titulada ‘Fast Lane’ está dedicada a las personas que tienen curiosidad por las cosas nuevas, y que se divierten poniéndole un poquito de velocidad a su vida. Apelando a la complicidad los videos muestran cómo diferentes personas prefieren modificar su rutina, salirse de las estructuras y aventurarse a realizar las mismas acciones de todos los días de diferente manera, se atreven a una experiencia divertida. Los tiempos cambian y la publicidad también.

Down on the Earth

Creativamente muchas marcas utilizan las cintas transportadoras de los aeropuertos para impactar y entretener a los arribados durante el momento tenso de esperar la valija luego de varias horas de vuelo. Llamativas acciones publicitarias y de Marketing de guerrilla a aprovechan de forma original y creativa los espacios en los aeropuertos. Quizás los viajeros frecuentes en alguna ocasión pudieron ser testigos de acciones publicitarias como estas, para aquellos que no han sido interpelados por este tipo de publicidad les mostramos algunos ejemplos.

El Big Ben en Estocolmo

¿Cómo atraer la atención de los habitantes de Estocolmo hacia los anuncios de una aerolínea de precios bajos a Inglaterra? Sumado a una campaña tradicional la agencia Volt AB resolvió este desafío transformando los viejos relojes públicos en copias de 5 metros del Big Ben.

Shrek IV

Como lo viene haciendo mes a mes, MKM Group realizo la campaña de comunicación de la nueva Cajita Feliz de McDonald´s. Este fue el caso de Shrek III, además de estar a cargo de todas las marquesinas, vinilos y microperforados, la empresa liderada por Fernando Safdie realizo una acción más que innovadora.

Por medio de una cámara colocada al frente de pantallas LCD, los chicos pudieron verse como ogros, elegir su ropa, su entorno y sus rasgos. Una foto suya fue editada en vivo para que se sientan un personaje de Shrek.

Pescado bien fresco

Fisch Franke, un restaurante en Frankfurt que promueve su frescura y calidad excepcional con un cartel con peces vivos. La campaña de pescado fresco fue desarrollada en Publicis Frankfurt por el director creativo ejecutivo Stephan Ganser, director creativo / redactor Peter Kaim, director creativo y director de arte Nico Jünger, el arquitecto Thomas Breen, y el fotógrafo Johannes Krzeslack.

La Era de Hielo 3 en McDonald's

McDonald's una vez más ha depositado su confianza en la agencia MKM Group para diseñar la estrategia de marketing de su nueva Cajita Feliz con tema de la película infantil "La Era de Hielo 3".  Además de las marquesinas, vinilos y microperforados alusivos al film, MKM Group ha creado stands de photo opportunity y ha ambientado los restaurantes con motivos de la película (como las huellitas en el piso).   En algunos locales, incluso se colocaron stands de realidad aumentada, una innovadora técnica que está cobrando auge en diversas disciplinas a nivel mundial.  Entre ellas, la publicidad y el marketing.  

Tiro por la culata

Estos dos carteles están ubicados en el boulevard Sta. Monica, en Los Ángeles (EEUU).  El de la izquierda es de Audi; el de la derecha, de BMW.  El de Audi fue colocado primero; el de BMW, en respuesta a aquél.  El de Audi muestra la más nueva carta de la empresa y desafía a la competencia: "You move, BMW" ("Te toca mover, BMW").  Lo que no calculó Audi fue que BMW podía ser ingeniosa también.  Y ni siquiera fue la empresa quien respondió, sino un concesionario local.  "Checkmate" ("Jaque mate"), rezaba el flamante anuncio de BMW mientras mostraba también su ficha.  Esta "guerra de marcas", que tiene un historial importante a través de los años, se ha diseminado a otras zonas de la ciudad donde ya aparecieron más anuncios de BMW con la contundente respuesta.  Esta vez, a Audi le salió el tiro por la culata.

Agencia: Juggernaut Advertising

(Fuente: Ziritione)

Sombra que vende

"Garnier te protege del sol" no es tan eficiente como "Garnier te protege del sol" impreso en un billboard inclinado 90˚... que te protege del sol.  Y en el calor abrasante de la India, ni hablar.  Interesante ejemplo de cómo un leve variación en "lo mismo de siempre" puede resultar en algo asombroso.

Agencia: Publicis Communications India.

(Fuente: Marketing Alternatif)

Chupa Chups vial

Chupa Chups se las ingenió para hacerse presente en el regreso a clases: aprovechando la similitud de los chupetines con algunos señalamientos viales, convirtió la parte trasera de éstos en Chupa Chups gigantes.  

(Fuente: Invisible Red)

Archivos omnipresentes

Para comunicar su nuevo servicio de acceso a archivos remotos desde el teléfono móvil, Nokia modificó el entorno de algunas universidades con stickers que simulan archiveros saliendo de las paredes.  "Tus archivos. Cuando sea".

(Fuente: Invisible Red)

Cuando nadie está mirando...

Mupi de Amnistía Internacional en su campaña contra la violencia doméstica.  El afiche tiene un sensor de mirada que cambia la imagen cuando la persona lo mira.  "Sucede cuando nadie está mirando".

Agencia: Jung von Matt

(Fuente: SignalFire by Provisions Library)

Marketing que se pega

Idea genial: si quieres comunicar que la nueva botella de Coca-Cola no se resbala fácilmente, haz que la gente se quede pegada a ella.  Literalmente.  La agencia Marcel, de París, creó esta campaña para publicitar el nuevo envase PET con mejor agarre.  Las imágenes dicen más que mil palabras.  Un golazo.

(Fuente: www.metamike.com)

Ascensor apestoso

En Londres, la nueva marca de desodorantes corporales "Right Guard" ha realizado esta acción de ambient marketing para promover el uso de sus productos.  Efectivo, sí, pero sobre todo ¡divertido!

(Fuente: bloguerrilla.it)

Calle sale a la calle

Calle es una marca de ropa que promueve el fútbol callejero: el fútbol es apropiado a cualquier hora, en cualquier lugar.  Estos stickers vienen con los productos de la marca e invitan al consumidor a que haga uso de ellos en la calle.  Una vez colocados, estas piezas ambient se funden con los señalamientos urbanos y, de manera silenciosa y underground, promueven el mensaje de la marca.

Agencia: Struck.

Director de arte: Ryan Goodwin.

Diseñadores: Peder Singleton para athenaeumpress.com y Dan Christofferson para robotsandangels.com

(Fuente: 2wenty 4our)

Bienvenida, primavera

No es un cementerio de Havaianas, sino de instalaciones que realizó la famosa marca de ojotas para inaugurar su colección primaveral.  Las ojotas multicolores fueron colocadas frente a los monumentos más representativos en las más hermosas ciudades europeas como Roma, París y Londres.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Mensaje en una botella

En Tampa Bay, Florida (EEUU), el gigante sueco IKEA realizó esta acción de ambient marketing mediante la instalación de enormes botellas de vidrio (en referencia a las botellas que flotan en el mar llevando un mensaje de auxilio dentro).  En el interior de ellas, artículos domésticos como muebles y accesorios de la marca y un cartel que recitaba: "Is your home sending you a message?" ("¿Tu casa te está enviando un mensaje?").

(Fuente: bloguerrilla.it)

En caso de emergencia sobrenatural

Para publicitar su serie televisiva "True Blood" en Auckland, Australia, que propone la existencia de vampiros en Bon Temps, pequeña ciudad ficticia situada en Louisiana (EEUU), la cadena de TV HBO diseñó estos carteles interactivos con estacas desprendibles que dicen: "En caso de vampiros, corte aquí". 

(Fuente: bloguerrilla.it)

Succión

"Para una demostración del producto, rompa el cristal".  Estudiantes de la Miami Ad School (EEUU) crearon este ad piloto para publicitar las Aspiradoras Hoover.

Espejo policial

Para promocionar el lanzamiento de la serie televisiva "The Practice" de Jimmy TV, la agencia Marcel de París creó la campaña "Espejos doble vista".  Fueron colocados en los sanitarios de salas de cine y mediante el efecto óptico el público podía sentirse en una rueda de reconocimiento o una sala de interrogatorios, como en una comisaría policial.

(Fuente: www.ibelieveinadv.com)