Espectacular campaña de Mini - Realidad Aumentada

Mini lanzó en Alemania esta campaña de realidad aumentada a través de la cual, mostrando ante una webcam (en una computadora conectada a internet) la gráfica publicitaria impresa en distintos medios, el cliente puede deleitarse con un modelo 3d de Mini en su pantalla.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Mensaje en una botella

En Tampa Bay, Florida (EEUU), el gigante sueco IKEA realizó esta acción de ambient marketing mediante la instalación de enormes botellas de vidrio (en referencia a las botellas que flotan en el mar llevando un mensaje de auxilio dentro).  En el interior de ellas, artículos domésticos como muebles y accesorios de la marca y un cartel que recitaba: "Is your home sending you a message?" ("¿Tu casa te está enviando un mensaje?").

(Fuente: bloguerrilla.it)

Marcas que buscan conexión directa con el consumidor

El reto: crear una conexión emocional entre la marca y el consumidor.

La solución: nada.

Windex se las ha ingeniado para anunciarse de una manera poco convencional, con costo de producción casi nulo y aprovechándose de... la nada.  Un pequeño grupo de actores caracterizados como empleados que transportan un aparente cristal recorre las calles.  La gente, efectivamente, cae en la trampa.  El mensaje es simple: un cristal que se limpió usando Windex equivale a cero cristal.  Es decir, a nada.  Y los actores transportan nada y la gente los mira llevar nada... Pero la marca queda indeleble en la cabeza de todos.  

(Fuente: www.marketing-alternatif.com)

Imagine R

"Imagine R" es un boleto de transporte para jóvenes que puede ser utilizado en trenes, uses y subtes en París y sus suburbios.  También puede ser usado en comercios e instituciones adheridos para obtener descuentos.  

Agencia: H-Paris (Paris)

Director creativo: Christophe Caubel

Directores de arte / Copywriters: Nicolas Poillot, Philippe Boucheron

Ilustrador: Grems aka Supermicro

(Fuente: 2wenty 4our)

Vitae Shelters

La ONG portuguesa Vitae Shelters ha generado esta campaña en contra de la pobreza y la indigencia.  El transeúnte, al abrir la tapa de los basureros en vía pública, se encuentra con este cartel que dice "Ayuda.  Para que nadie tenga que venir aquí por comida".

En caso de emergencia sobrenatural

Para publicitar su serie televisiva "True Blood" en Auckland, Australia, que propone la existencia de vampiros en Bon Temps, pequeña ciudad ficticia situada en Louisiana (EEUU), la cadena de TV HBO diseñó estos carteles interactivos con estacas desprendibles que dicen: "En caso de vampiros, corte aquí". 

(Fuente: bloguerrilla.it)

Succión

"Para una demostración del producto, rompa el cristal".  Estudiantes de la Miami Ad School (EEUU) crearon este ad piloto para publicitar las Aspiradoras Hoover.

Punchball contra la violencia familiar

Con los populares punchballs, esos artefactos diseñados para realizar entrenamiento físico o descargar un poco de tensión, la ONG Family Violence Partnership comunica su mensaje "la violencia familiar está en todos lados".  Los punchballs fueron intervenidos al serles colocados stickers con fotografías de personas en tamaño real y después fueron colocados en situaciones cotidianas como una parada de colectivo o una escuela primaria, como si de una persona maltratada se tratara.  

(Fuente: bloguerrilla.it)

Espejo policial

Para promocionar el lanzamiento de la serie televisiva "The Practice" de Jimmy TV, la agencia Marcel de París creó la campaña "Espejos doble vista".  Fueron colocados en los sanitarios de salas de cine y mediante el efecto óptico el público podía sentirse en una rueda de reconocimiento o una sala de interrogatorios, como en una comisaría policial.

(Fuente: www.ibelieveinadv.com)

Dejémoslo a la imaginación...

Aquaglide, una marca alemana de lubricantes íntimos, ha diseñado esta campaña gráfica para promover sus nuevas presentaciones con gusto a frutas.  La imaginación del consumidor completa el mensaje.

(Fuente: 2wenty 4our)

Como una roca

El pasado 5 de mayo, Día Mundial de la Lucha contra el Asma, la empresa farmacéutica AstraZeneca en colaboración con la Lugenliga -Liga Pulmonar Suiza-, ha realizado esta acción de guerrilla marketing / marketing social en las ciudades suizas de Lugano, Berna, Zurich, Lucerna, Lausanne y Ginebra.  Promoactores que sostenían enormes "rocas" sobre el tórax evidenciaban el sufrimiento ocasionado por el asma.  Un cartel ubicado delante de la acción en vivo decía "Así se siente uno durante un ataque de asma".  La campaña fue diseñada por la agencia Streuplan.

(Fuente: bloguerrilla.it)

Para que no falten piezas

Cada año, más de 26,000 personas mueren o sufren terribles mutilaciones a causa de las minas antipersonales.  Para concientizar a la población sobre los estragos que ocasionan estos explosivos -que se colocan bajo la tierra y están diseñados para activarse bajo la presión de un peso muy ligero, como el de un niño-, la ONG Think Centre de Singapur ha recurrido a la agencia Alchemy Partnership, quien diseñó este rompecabezas para mandar un mensaje claro y contundente: "¿Falta una pieza?".

Zoom

Mediante esta campaña, la agencia Advico Young & Rubicam en Suiza ha destacado el principal atributo de las cámaras fotográficas digitales Leica: su zoom óptico de 12x.

Agencia: Advico Young & Rubicam (Zurich-Gockhausen)

Directores creativos: Urs Schrepfer, Christan Bobst

Directores de arte: Christian Bobst, Isabelle Hauser

Copywriter: Johannes Raggio

Fotógrafo: Christian Bobst

Ejecutivo de cuentas: Sandro Breu

(Fuente: 2wenty 4our)

Innovación

DDB Stockholm para la campaña de promoción de la 

hamburguesa "Big N' Juicy" de McDonald's.  2007.

Con barreras cada vez menos infranqueables y ciclos de desarrollo hiperacelerados, hoy en día incluso las empresas más exitosas deben enfrentar la desafortunada pero ineludible realidad de que sus competidores se encuentran tan sólo unos pasos detrás, saturando el mercado con productos casi idénticos y de similares funciones y beneficios.  Aquí es donde la verdadera innovación se vuelve esencial.   Sin embargo, actualmente la palabra "innovación" se ha usado tanto y tan mal que ha perdido valor e, incluso en algunos casos, se ha vaciado de significado por completo.  ¿Qué significa realmente "innovación" y cómo puede integrarse en la manera en que la gente hace negocios?

(Tomado de www.jwt.com)

"Nichificación"

JWT Singapur para Oohtique.com, 2007.

Las nociones de "mercado masivo" y "marketing masivo" se están volviendo cada vez menos relevantes: entre más crecen los mercados, más se fragmentan.  Y entre más se fragmentan, más nichos se abren.  Para los consumidores, la "nichificación" es mayormente favorable, permitiéndoles encontrar productos diseñados a la medida de sus necesidades; sin embargo, hacer elecciones es cada vez más complicado.  Para las marcas y las empresas, la "nichificación" es una bendición por partida doble.  

(Tomado de www.jwt.com)

Entrar es fácil...

En las estaciones de tren de Alemania está prohibido fumar salvo en los recuadros amarillos pintados en el piso.   Aprovechando estos señalamientos y con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles, Saatchi & Saatchi Frankfurt ha diseñado esta campaña para Nichtraucher.de para invitar a los fumadores a que dejen el mal hábito.  Los recuadros amarillos fueron transformados en laberintos cuyo centro es el cenicero, sobre el cual se lee "Entrar es fácil.  Para salir visita nichtraucher.de".

Mejor prevenir…

Esta campaña de Leo Burnett Frankfurt para un ortodoncista es realmente llamativa y divertida. Colgado a la tarjeta de visita del doctor venían los chupetes que se ven en la imagen, mostrando las posibles consecuencias de no llevar a los niños a control.

¿Los resultados? De 100 tarjetas-chupetes repartidos, 19 padres llevaron a sus hijos a revisión dental. Además se mejoró la imagen del dentista, mostrándolo ahora como una persona amigable y con sentido del humor.

Un combo que funciona: Advergaming + promotoras

MKM Group -agencia boutique liderada por Fernando Safdie que brinda servicios de marketing promocional desarrollando elementos de comunicación no tradicionales- acaba de desarrollar una promo integral para AGIP en el que se destacan el uso del advergaming y la presencia de marca a través de la distribución de merchandising de la compañía.

Se trata de una acción que se está llevando a cabo desde el mes de septiembre y que tendrá alcance durante todo el verano en la costa atlántica. Hoy, la campaña abarca puntos neurálgicos de capital y gran buenos aires como bares, restaurantes y discos.

La promoción incluye juegos a través de los cuales los participantes pueden acceder a importantes premios y al mismo tiempo conocer los productos de la marca y sus beneficios.

Comprate un Big Mac a través del celular

La empresa nipona Docomo y McDonald's están invirtiendo 300 millones de yenes (1,9 millones de euros) para poner en marcha un sistema que permita comprar hamburguesas mediante el teléfono móvil.

En Nikkei.net señalan que el 70% de ese presupuesto lo aporta McDonald's. Los clientes japoneses que quieren comer un Big Mac podrán hacer la petición a través de sus teléfonos móviles en puestos especialmente diseñados para este propósito en las franquicias de esta popular cadena de comida rápida. El pago por el menú elegido aparecerá entonces en la factura de tu teléfono móvil, como si de una llamada de teléfono se tratase, y de hecho será una extensión del sistema de pago por ID de Docomo.

Coca Light con un espectáculo dentro del teatro

La marca de gaseosa sorprendió a los espectadores de la obra Cómico Stand Up con una acción de BTL. Aprovechando el contexto de la obra, la marca incorporó un monólogo al estilo de su última campaña. Durante los meses de junio y julio, previo al comienzo del show, y luego de la proyección del comercial "Levante la Mano", un actor de Coca-Cola Light mezclado entre el público, se para inesperadamente y comienza un monólogo acorde a la filosofía de la campaña. Mientras alienta a tomarse la vida con una actitud light, invita a los espectadores a que revisen debajo de sus butacas y que levanten la mano aquellos a quienes Coca-Cola Light les ha dejado un regalo. La acción, desarrollada por EHS Brann, unidad de Activación de Marcas y Acciones Below the Line de Media Planning Group (MPG), la Agencia de Canales Integrados de Coca-Cola, es parte de la campaña "La vida es como te la tomás". Con este mensaje, Coca-Cola Light busca movilizar al target a que resuelva cómo quiere vivir su vida, apoyando a los que quieren disfrutar más de ella.